孙志平

【摘要】随着互联网时代的来临，新媒体时代已经到来，在新媒体语境下，传统电视媒体的生存开始受到的威胁，改变其生存模式能够为其发展提供更大的动力与支持，因此已经成为了传统电视媒体领域当前较为重视的一项问题。文章首先对新媒体语境下传统电视媒体的生存现状进行了分析，继而又针对其生存模式提出了创新性的意见，最后提出了一系列需要注意的问题，希望能够为我国传统电视媒体的长远发展带来价值。

【关键词】新媒体语境；传统电视媒体；生存模式

信息化时代的到来使得信息传播的途径以及信息量开始越来越大，面对着网络的强大冲击，电视媒体领域的生存已经受到了严重威胁，想要能够更好地生存下去，就要对自身的生存模式进行创新，这样才能在网络的洪流中崭露头角，从而使自身不至于被取代，传统电视媒体领域必须要认识到这一问题重要性。

一、新媒体语境下传统电视媒体的生存现状

在新媒体语境下，传统电视媒体的生存现状主要体现在收视率下降、观众老龄化趋势严重以及广告市场萎缩三个方面，以下文章主要从上述三个角度出发对其生存现状进行了分析：

（一）收视率下降

在新媒体语境下，网络以其信息传输的快速性以及较大的信息量得到了大多数人的喜爱，目前，很多人开始倾向于利用网络这一媒介去获取信息，同时也导致了收视率下降的情况。

（二）观众老龄化趋势严重

调查显示，倾向于利用网络进行休闲并获取信息的人群的年龄均相对较低，可以说，网络属于年轻人比较喜欢的一种方式，而老年人受心理以及生理发展特点的影响，对于新事物的接受程度开始越来越低，因此其对于传统的电视媒体的认可程度较高，但并不排除一部分老年人也能够接受网络。可见，在新媒体语境下，传统电视媒体观众的老龄化趋势开始越来越严重。

（三）广告市场萎缩

从CTR媒介智讯的最新研究显示：2016一季度传统媒体广告花费仅电台涨8%，电视同比-2% 。广告商的投资以取得经济效益为准，因此对于客户量的要求较高，电视媒体收视率的下降会导致其客户群体极大的缩小，而老年人观众的增多也会导致客户消费能力以及消费欲望的下降，此时，广告商的利润必定会受到影响，这是导致传统电视媒体广告市场萎缩的一个主要原因。

据《中国传媒产业发展报告（2016）》发布，数据显示，2015年，中国传媒产业整体保持增长态势，增幅较2014年略有放缓。一方面是面对复杂多变的全球经济环境，我国的经济增速开始放缓，各行各业的投资趋于谨慎，广告行业在2015年受到经济大环境的冲击，全国广告经营额较上年仅增长5%左右，甚至没有跑赢GDP（6.9%）。但传媒产业整体却平稳发展，其原因在于结构已经发生了深刻变化。一是报业广告和发行收入双双大幅下滑，报业市场整体规模在2015年首次被电影票房市场（440亿元）超越；二是电视广告市场发展疲软，下滑趋势明显，2015年电视广告收入首次被网络游戏市场（1411.5亿元）超越，这两个超越让传统媒体感到深深的“寒意”。

二、新媒体语境下传统电视媒体生存模式研究

从上述文章的阐述中可以看出，在新媒体语境下，传统电视媒体已经受到了极大的冲击，因此有必要提出相应的措施去转变经营模式。对此，可以通过转变经营理念以及加强管理两个角度出发去实现，具体措施如下所示：

（一）转变经营理念

转变经营理念对于新媒体语境下传统电视媒体生存模式的创新具有重要价值，总的来说，经营理念的转变需要通过以下途径实现：首先，需要将电视观众作为用户来为其进行服务。需要从多个角度对其进行服务，了解其对于电视节目以及播出时间等方面的要求，同时严肃考虑其要求，并对电视节目进行调整，这样才能使用户群得到扩大。其次，鉴于电视在收视地点方面的局限性，有必要讲电视节目拓展到移动终端上播放，在这方面如湖南卫视做的芒果TV是做的最为成功的。这样便能够使观众对于电视节目的观看更加方便，对于收视率的提高以及传统电视媒体的长远发展具有重要价值。在电视台本身方面更加应该提升本身的制作实力。好的内容作品往往最能抓住观众。抓住观众再提升本身的广告效果。形成一个良性的循环状态。

（二）加强管理

在新媒体语境下，传统电视媒体的管理手段已经无法适应时代的发展，同时其中存在的问题也开始逐渐暴露出来，因此，加强管理开始变得尤为重要，对此，可以通过以下方式来实现：首先，建立健全的管理机制非常必要，这一点需要有关部门的重视，同时要根据管理过程中存在的问题，对管理机制加以完善，除此之外，还要落实责任制，即要指派不同的人员去管理不同的业务，这样一来，一旦某一环节出现了问题，有关人员便能够从找出具体的责任人，并对其进行追究，这对于其工作积极性的保证能够起到促进作用，同时也就能够提高管理水平，从而使传统电视媒体的生存模式得到创新。其次，建立相应的激励机制也非常必要，对此，必须要坚持奖惩结合，针对工作积极性较高。且表现较为优秀的员工，要对其予以奖励，而对于表现过差的员工，则要进行惩罚，要使管理手段能够严格化，从浙江卫视的员工的激励机制：实行首席制、金牌制片人就可以看到朝这方面的动作。这也是促使传统电视媒体能够得到有效创新的一个基础性的保证。

三、需要注意的问题

在新媒体语境下，传统电视媒体生存模式的实施要取得较好的效果，需要注意的问题也有很多，其中，有关部门的重视与支持便是做好上述工作的主要基础，另外，电视媒体行业的努力也是其生存模式创新的必然要求。

四、结束语

通过上述文章的论述可以看出，在新媒体语境下，传统电视媒体的生存已经受到了威胁，此时，改变生存模式开始变得尤为必要。总的来说，新媒体语境下传统电视媒体所面临的问题主要包括收视率下降、观众老龄化趋势严重以及广告市场萎缩三方面，为解决上述问题，可以通过转变经营理念以及加强管理两个角度出发来实现。需要注意的是，有关部门的支持以及电视媒体行业自身的努力非常重要，这是保证生存模式能够得到创新的基础。