郭莹

[摘要]随着中国经济的飞速发展，很多商家积极参与国际竞争，利用商务广告将中国制造的产品打入国际市场，不失为一种重要的促销手段。本文试图在普通语言学顺应论的理论框架内研究商务广告翻译，将玉器广告语的翻译顺应目的语的文化语境，以目的语消费者的兴趣为中心，刺激他们的消费需求，达到中国玉器产品行销海外的目的。

[关键词]玉器广告翻译；文化语境；顺应论

[中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）07-0149-02

中国的玉器文化博大精深，为积极应对激烈的竞争，对广告翻译的高度重视是各个商家打开国际市场的重要手段和战略。本文试图在目的语文化语境顺应论的框架下研究玉器广告语的翻译。由于中华民族与西方其他民族在地域文化、语言形式、价值取向、审美观念等诸多方面差异颇大，因此玉器广告翻译成英文版本时，必须充分尊重目的语国家的读者视域，注重其心理和情感需求，满足译文读者的文化内涵，适应他们的思维习惯和审美取向，从而实现玉器广告的源语与目的语译文的良好契合，达到吸引读者完成促销的目的。

一、顺应论与文化语境的关联

2000年，国际语用学会秘书长维索尔伦（Jef.Verschueren）在《语用学新解》中提出了语言顺应论（Theory of Linguistic Ad-aptation），认为人们在一个基于语言内部和外部原因以及在不同的意识程度下的过程中不断作出语言选择和使用的行为。语言的顺应性（adaptability）是指语言使用者从可供选择的不同语言项目中作出灵活选择以满足交际的需要的行为过程，顺应性是语言使用的核心。……