文｜王大胜



论相声传播的取向引导

文｜王大胜

文明与进步是人类历史发展的总体方向。然而，人类并不是抽象的，而是由个人、家庭、集体、社区、城市、阶层、民族、国家等不同范围、不同层面的人或人群组合而成的。各种理想信念、道德观念、价值取向、情感诉求，个体的、群体的、民族的，先进的、落后的，文明的、愚昧的，可融的、排斥的，相似的、相反的，都交织在文明与进步的历程当中，体现在现实生活当中，体现在广播、电视、网络等媒介的传播内容当中，体现在文史哲理论、文艺作品等各种文化载体当中。

相声历史悠久、源远流长，是中华民族的优秀传统艺术。与其他文艺作品相同，相声的创作、表演、播出、欣赏、评论，既承载着人们的审美观，体现人们对真善美的追求与抒发，也承载着人们的人生观、世界观、道德观、历史观，体现人们多方面的价值取向、情感取向。

不言而喻，广播电视等国有媒体播出的文艺作品、相声作品，必须忠实体现中国人民的、社会主义的理想信念、价值取向、情感诉求，保障、满足人民群众普遍的感情需求、快乐需求。这也是文艺传播、相声传播中进行取向引导的核心所在、目的所在。或者说，与新闻舆论引导一样，文艺取向引导也是国家媒体、政府媒体必须履行的根本职责。

文艺取向引导既是宏观的、理论的，更是具体的、实践的、日常的、鲜活的。拿相声来说，相声作品涉及到著作权人、传播工作者、听众观众等不同人群，涉及到创作、表演、播出、欣赏、评论等环节。……