顾彩玉

“颜值高、厨艺好、有担当。”近期，荧屏上活跃着一位表面玩世不恭、实则认真专情的“好先生。”由柠萌影业、陕文投艺达、乐视视频及长江文化联合出品的都市情感电视剧《好先生》正在浙江、江苏卫视和乐视视频等全网热播。

《好先生》由张晓波执导，李潇、于淼、张英姬编剧，孙红雷、江疏影、王耀庆等主演，讲述了旅美米其林三星厨师陆远因一场肇事车祸携挚友女儿回国，与新欢旧爱及一系列的人事产生纠葛的故事。

轻喜剧外壳下的生命之重

从《大丈夫》《我爱男闺蜜》到《小丈夫》，李潇创作的每部都市剧的节奏都很明快。但《好先生》稍有不同。虽然整体风格偏轻喜剧，但从播出画面看，与《大丈夫》《小丈夫》等明亮色调不同，《好先生》画面基调为冷色，偏向电影画面，有颗粒感。“每写完一部戏，我都会把自己脑袋‘清盘。这几年我一直想换个思维，写一部纯感情的当代男人戏。”李潇认为，如果一定要将《好先生》归类，应该属于调性凝重的“都市言情剧”。

《好先生》剧中人物的生活经历与情感命运跌宕起伏，男主角陆远如何从放浪形骸的“渣男”逆袭成为“好先生”是最大看点。“他不是天生的贤者，我写的是人，不是天使。”李潇用“亦正亦邪”总结陆远的特点，“在他‘渣的外表下，隐藏的是一个受过伤害的内心。面对曾经的迷茫、堕落，他开始修正自己的人生道路。这是很凝重的人物情感。”张晓波也表示，“陆远的‘坏在现有国产都市剧里并不常见，他的可贵之处是他最终选择承担责任。往深里讲，我希望透过繁华的表象，探索一个男人的自我救赎和成长，透过轻喜剧的外壳，展示大情怀。”

李潇透露，创作前她为剧中每个人物撰写了很长的人物小传，详细讲述其性格、生活情感经历，“陆远的小传最费工夫”。制片人、导演拿到陆远小传后，一致认为此角色非孙红雷不可。从外形和演艺经历看，孙红雷确有硬汉霸气一面，并富有坏坏的痞感，尤其那双小眼睛总能流露出故事。李潇认为孙红雷的表演“恰到好处”。

两大创新

相比以往互撕、狗血，婆婆妈妈的老套路，越来越多都市剧力求在格局和叙事上创新、突破。

与过去电视剧的一根主线为主，铺陈其他辅线的剧作结构不同，《好先生》反其道行之——只架构陆远一条主线，不设辅线。“过去那种结构可以丰富故事情节，增设多个人物，也易于观众接受。但《好先生》的结构类似一个‘太阳，其他角色围绕陆远构成太阳光圈般的复杂关系网。”李潇介绍。例如，江莱与陆远是一对“相爱相杀”的欢喜冤家，“初恋”甘敬与陆远有着复杂的感情纠葛，与此同时陆远身边还有一个“萝莉”彭佳禾。“每个人物都会同步与陆运发生人物关系，且份量均衡。”李潇笑言，“这种结构对我自己来说也是一个挑战。”

还有一个创新即《好先生》的叙事手法。李潇介绍，与传统电视剧中的“闪回”不同，该剧让现在和过去两个时空轨迹同步演绎——陆远曾在美国西雅图生活，现生活于中国上海，美国的生活经历深深影响他的“现在进行时”。当他现在的情感积聚到顶点时，过去的经历就会被唤起——荧屏上随之呈现出两个时空故事交替并行。“我不希望他的美国前史只在台词里一语带过，而是要用电视语言演绎出来。”李潇解释，《好先生》的“闪回”不同于单一的从道具物件、人物台词等“生硬点”切入，而是从人物情感点迸发，以多年前发生的故事解释人物此时此刻的情感命运。

不惜投入 收益可观

《好先生》投资1.5亿元，大部分投入于制作，力求呈现美剧化、电影级的风格质感。

剧组在服化道景等各方面不惜投入重金。因为陆远的职业身份，剧中后厨的所有规制，大到水槽、面包房、烤炉的间距，小到铜锅的细节材质，完全1：1还原了可容纳100人就餐的米其林三星餐厅标配。人物服装大多以国内外大牌压阵，并针对角色的不同性格和阶段，设计了众多造型。单以陆远为例，为了表现他美国时期的霸道张扬，多以名牌皮衣、墨镜为主；回国后的居家日常，多着轻松帅气的运动服饰。该剧制片人张为为坦言，“大手笔投入是为了最大程度地贴近真实。细节处精益求精，让观众得到完美的观剧享受。”

柠萌影业联合创始人，《好先生》联合出品人及总发行人陈菲和陕文投艺达总经理贾轶群从资方角度一致表示，“我们希望用高投入打造精品，并获得市场合理回报。但某种程度上，我们更愿意为追求超级‘精品而牺牲部分利润。”乐观的是，《好先生》已经达到二者平衡。该剧盈利来源主要包括版权费用、品牌植入及衍生品售卖。

2016年初，柠萌影业提出“超级内容连接新大众”口号，“超级内容意味着高投入、高回报和市场反响。”陈菲解释，高市场反响意味着生产的内容在传统电视台、视频网站双通道都受到欢迎。“因此，柠萌的每一个主打产品都会兼顾传统媒体和新媒体用户需求，追求极致，力争打造超级内容。《好先生》也不例外。”发行方面，《好先生》在未杀青时就完成了销售任务——2015年8月《好先生》启动发布会上， 26家平台方到场洽谈，最终浙江、江苏卫视购得黄金档联播权，山东卫视非黄时段播出，二轮独播权由湖北长江传媒买断，乐视获得视频网站独家播映权。虽然具体交易额并未透露，但陈菲告诉《综艺报》，“价格令人满意，达到彼时一流水平。这也体现了市场对‘精品剧作的认可和欢迎。”

品牌植入方面，柠萌影业营销副总裁何叶透露《好先生》现金收益3000万元。该剧共有10多个品牌植入，除剧内曝光外，品牌广告主还利用联合推广助力《好先生》宣传，并通过开发周边实现品牌内容营销最大程度地变现。零食品牌三只松鼠为《好先生》量身定制限量款包装，销售数字可观；厨具高级品牌双立人除提供剧中厨房用具和餐具外，还利用自身线上线下卖场和媒体渠道，设立“好先生”专柜、礼品，开发同款菜谱等。

此外，柠萌还连同合作伙伴CMALL，对《好先生》进行系列化的衍生品开发，包括“好先生”同款T恤、眼罩、围裙、厨房小件等时尚单品。同时，国内画家方力钧会以男主角陆远为主题创作作品，柠萌将基于此作品开发高端周边产品。