本刊记者/杜婕



中国电影的“又一大势力”

China Film's “another big force"

本刊记者/杜婕

2016年5月，爱奇艺放出了大招：推出精品化网络大电影（下称“网大”）战略。除原来非独家1.5元每次有效点击的档次外，增加D级5毛档，即0.5元每次有效点击。显然，网大的发展在加速，竞争在加热。

在谈到网络大电影在2015年的崛起时，中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心主任胡智峰对《中国名牌》总结说：“2015年网络大电影的确在井喷，2016年趋势不变。井喷的原因是媒介的相互融合，电影朝多元化发展。网络给电影提供了更广泛的社会基础，例如规模庞大的粉丝群体给网大提供了市场保障。电影人看到了网大的明亮前景，所以做出了主动选择，这个选择是明智的。”

什么是网络大电影

爱奇艺影业总裁李岩松对记者定义说，网络大电影，业内简称“网大”，一般指中小成本，拍摄周期短，在互联网渠道发行、专供网络传播的电影。从制作成本和周期来看，网大“投资在50万元到三四百万元之间，时长超过60分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄、周期相对也短，核心是故事”。

与网络大电影概念易混淆的是微电影和院线电影。李岩松认为，微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片。其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。但是微电影只是短片，不是电影。

而与院线电影相比，网络大电影是不在院线放映的电影，而是在网络放映的电影。而且，李岩松认为，在目前院线电影制作高投入、精英化的背景下，网络大电影表现了草根特质：例如“三低”——资金门槛低、设备门槛低、人员门槛低；周期短，一部作品从创意到摄制完成，少则一个多月，多则也就3个月。所以，网络大电影“繁殖”能力非常强，目前处于野蛮生长的初期。

在谈到网大与院线电影的异同时，中国传媒大学影视学院教授蒲剑对《中国名牌》说：“未来的中国电影，院线电影只是一部分，网大将是另一部分。”

付费开启野蛮生长

网大仿佛一夜之间梨花开放，给人以非常深刻的印象。爱奇艺高级副总裁杨向华向记者表示，网络付费观看模式是网大得以迅猛发展的一个最为关键的条件。如果网络观众没有建立这个付费习惯，网络大电影是不可能生长的。所幸的是现在已经有了。

而这个模式的建立却得益于网络文学给网民消费习惯的培育，杨向华说：“爱奇艺借鉴的商业模式就是网络小说模式。互联网诞生的早期，小说主要是免费观看，之后逐渐出现按千字付费、给作者分成打赏的商业模式，并导致整个网络文学的繁荣。”

影评家舒震白分析说，网络大电影题材广泛、丰富，极大满足了80后、90后乃至部分70后观众的审美需求。庞大的移动终端视频消费群体提示内容生产商们：提供产品的内容应富有青春气息，所以近两年的网大内容无外乎青春、时尚、模仿、诡怪、历险、惊悚、悬疑、猎奇、历险等九大类，几乎涵盖当前年轻人所有的欣赏诉求。

舒震白认为与影视剧相比，网络大电影具有极强的草根性，具有入门门槛低、成本小、收益高的优势，参与人数众多。在这种市场条件下，更多的人有机会、有动力加入这个行业。

随着IP（知识产权）运作的不断成熟，网络大电影、院线电影、电视剧相互影响、相互转化的趋势渐强，共生使得网大得到滋养。舒震白说，比较典型的路径是资本先以小成本的网络大电影试水，在受众群体中产生一定影响后，再转化为院线电影、电视剧这些更大的蛋糕，产生更大的收益；反过来也是一样，由成功的院线电影、电视剧孵化出网络大电影，以期凭借品牌效应，多领域、全方位地满足观众需求。这已成为影视业投资的新趋势之一。如院线电影《老炮儿》还没上映，网络大电影《小炮儿》就上线了，而电影《道士下山》《寻龙诀》等都有网络大电影的延伸版。显然精明的资本已经打通了三者，游刃有余。

投资新宠

网大的草根性决定了其独居特色的“草根玩法”，例如草根投资。影评人阿历克斯对《中国名牌》分析了一个典型的例子。

阿历克斯说：“2015年非常火爆的网络大电影《道士出山》，第一部投资28万元，剧本一周写完，筹备了10天，拍摄了10天，后期制作了半个月。其回报呢？《道士出山》第一部和第二部投资回报率大约是4000%。第三部投资人表示分账将会达到3000万元，回报率更高达100多倍。这是一个令人震惊的数据。”

阿历克斯说：“投资小、见效快、利润大，现在普通投资人要找到符合这三个特征的投资标的难上加难，所以网大成为被追逐的目标就不奇怪了。蜂拥而至的投资生产出更多的网大，吸引更多的观众，市场规模便迅速催大。”

当然网大的“草根玩法”在新的环境下变幻出新的花样，这就是众筹。近日，由知名网红鹏飞姐参演、中视礴广和南极圈联合出品的网大《灵魂罪男女》进行资金众筹，不到3小时便完成预期的30万元拍摄资金。在2016年，这种陌生人共同“抬轿子”的电影众筹模式，将成为投资新宠，成为中国中小投资人的重要投资渠道。

杨向华则表示，2016年爱奇艺预计会投资5亿元扶持PGC（专业生产内容）内容。

比肩院线电影

对于2016年网大的规模，业界认为可以达到10亿元。如果比肩中国院线电影票房，那么，3年内中国电影票房将达到1000亿元，同期，中国网大将增长100倍，这将让整个世界目瞪口呆。

对于这个超级预测，杨向华给出的基本理由是：中国的PGC市场，目前还是蓝海市场，潜伏着难以估量的红利。

杨向华有三大理由支持这个预测，首先便是各大视频平台对网大大力扶持，其次专业团队生产优质内容，将挤出非专业的次等作品，形成网络竞争优势，再次2016年将形成专门的网络发行院线，视频平台正式成为网络大电影的载体，网民可以有多重入口进入电影的观赏页面。所以，投资、生产和销售将形成更高层次的网大生态环境。

阿历克斯对《中国名牌》说：“对爱奇艺2015 年612部网大有一个初步的估算，其中的60%是盈利的。这个数据只是针对爱奇艺，还没有计入腾讯视频、搜狐视频、乐视网、优土、360、响巢看看等分账平台的数据，如果计入了，盈利比例将更高。而对2014年院线电影的统计表明，院线电影的盈利率不到15%，也就是说，院线电影85%是亏损的。两相比较，网大的盈利比率是院线电影的4倍，或者说网大的投资风险比院线电影小4倍。”

阿历克斯对《中国名牌》总结说：“风险小四倍，回报率40倍，这是令风险投资颤抖的数据。所以，中国网大的超速发展将呈现投资驱动型的典型特征，1000亿元的预言的确大胆，但在中国，什么事情都有可能发生。”