◎张雄文



印刷企业转型升级思考
——以楚天印务为例

◎张雄文

印刷行业作为我国新闻出版业的重要组成部分，是文化产业的主要载体和实现形式之一，兼具文化产业和加工工业的双重属性，是我国国民经济重要产业部门。改革开放30多年，我国印刷业一直高速增长，但是从2012年开始，我国印刷业的增速由两位数降为个位数，并连续两年下降。

印刷行业的现状

从（表1）可以看出，我国印刷业伴随国民经济的发展进入到深度调整期，无论利润总额，还是产值增长都在放缓，这说明印刷业发展环境复杂性增多，下行压力仍然较大，原因是多方面的，一是世界经济增长低于预期，不稳定因素较多，导致全球印刷市场需求增长乏力。二是印刷企业的运营成本持续上升，低端产能相对过剩，行业平均利润水平不断下降。三是数字网络化和生态文明建设的发展，对印刷企业提档升级提出了更高的要求，企业面临压力加大。各种新兴电子媒体如雨后春笋般涌现出来，传统媒体日渐式微。统计显示，电子媒体与印刷媒体市场占有率比较如下（表2）：

表1

表2

据权威机构分析预测，2016年以后，电子媒体的市场占有量超过印刷媒体将成为必然；预计到2020年，印刷品市场占有量占35%，电子媒体占65%。作为以传统媒体为主要加工产品的楚天印务，当前面临的发展问题可想而知。

我们用SWOT工具对楚天印务进行分析，其中，S、W、O、T分别代表企业内部环境的优势（strengths）、劣势（weakness）和企业外部环境的机会（opportunity）和威胁（threats）。……