◎颜陈



新媒体经营模式探析
——以湖北日报新媒体集团为例

◎颜陈

［摘要］新媒体是一种媒体形态变革，与科技和信息发展相适应。作为媒体传播的载体，新媒体主导了新的文化消费，创造了新的文化消费产品，显著改变了受众的思维生活方式，成为文化产业实现的重要介质。现实表明，已经商业化的新媒体，其生存之道就是赢利模式的比拼。“新媒体如何才能盈利”，这既是困扰着传媒界，也是纠结于学术界的研究难题。本文拓展视野，深入一线，以湖北日报新媒体集团为例，试图对新媒体的赢利模式、特点及未来发展战略进行前沿探讨，期望在媒体融合发展的大背景下提供一份经营策略解读样本。

［关键词］新媒体经营模式观察思考

一、新媒体集团主要经营模式

1.网络广告收入。

近年来，互联网广告收入实现跨越式增长，占新媒体集团总收入的比重较大。新媒体的平台上，整合营销传播更加复杂化，其实现手段也更加多样化。从过去的图片、文字链接、Flash动画到现在的TPS弹窗、手机H5，呈现方式越来越多，客户体验效果也越来越好。技术创新给新媒体集团注入强劲动力，荆楚网充分掌握和利用好新技术，通过丰富的广告发布方式吸引广告商的关注，增加广告的投放量。近两年，公司广告收入较往期大大增长，取得有目共睹的销售业绩。主要原因是网络媒体广告市场规模不断增长，随着公司网站运营平台影响力的逐步提升，公司广告业务、服务内容逐步拓展，广告收入增幅较快。……