刘添伊

摘 要：2013年1月15日22时22分，微信团队宣布用户数量正式突破3亿，现今用户已接近7亿。在移动社交应用风靡全球的今天，微信无疑已经成为一种媒体热议、商家热捧、专家推荐、公众依赖的信息传播工具，微信有其重要的商业价值，微信开放了API给第三方应用，所有的一切设想，我们都可以通过微信来实施完成了。一直以来，老照片的保存问题是老照片的一大难题。试想，老照片数字化后走上微信公众平台，那他的“寿命”也将延长。微信公众号即解决了保存难的问题，又加强了传播，让更多的人可以了解老照片背后的故事。

关键词 ： 智慧旅游、老照片、微信公众平台、营销推广、数字化

一、研究背景

有关于老照片的研究课题目前在国内外还是一个有待开发的领域。国内学者张岩曾说过，照片是人类社会发展和进步的见证。它作为某个时期有形的物质遗存，真实地记录了它的社会背景，比起文字来更加清晰、明确，令人一目了然，具有鲜明的区域性、真实性、时代性和多样性。是多种文献资料无法代替的。老照片作为一种特种文献，具有一般文物无法代替的文献价值、收藏价值、研究价值和文物价值。它将历史定格为一个个永恒且真实的瞬间，帮助我们去具体、形象地重新认识原以为已熟知的人或事，恢复历史的本来面目。目前，“复古风”盛行，不少收藏爱好者也将目光转向了老照片的收集，展览老照片逐渐成为热门。因此研究一个符合社会发展、形式新颖的老照片平台就具有十分重要的现实意义。

二、研究目标

我们将通过对老照片传统形式的弊端、照片展列形式的研究现状、新展列模式的构想、探究新媒体技术在老照片展列中的运用几个方面调查，提出老照片展示的新形式和方法，并分析其存在的各种不合理性，经过不断地论证与实践，证明其存在的合理性，为以后研究老照片展列形式提供依据。最终研究成果将给社会公众带来福利，通过数字多媒体技术将照片所代表的时代内涵展现在公众面前，实现公众能深刻感受历史现场的愿望，这也将推动老照片的深度利用及展列方式的发展，在社会上形成追逐“老照片”的热潮。

三、文献综述

从目前来看，研究老照片保护的文章很多，主要研究的是老照片的修复及管理。袭争平在《上海市历史博物馆馆藏老照片的保护与利用》提出老照片是历史的足迹，但因为气候的原因导致老照片快速腐坏，难以长久保存。现有的老照只是做了简单的分类，并没有进行细分。专题影集保存较少，照片尺寸难以统一。

四、研究意义

我们想要有力的解决老照片的展览形势趋同化，互动设施过于简单，宣传手段单一等问题。并以老照片为基点，进行深入研究，建立一个老照片展示的新平台。透过老照片这一载体，实现参观者与时代的直接对话，亲眼见证成都市的兴衰，帮助我们重新认识成都的变迁与历史。以老照片所记述的成都记忆，打造成都的城市名片，促进成都旅游业的宣传，拉动经济发展。同时成都作为南方丝绸之路和茶马古道起点，开发和宣传老照片中所涉及的这方面内容，有助于推动成都“一带一路”旅游业发展进程，同时拉近周边地区民族团结。借助微信平台的打造，结合老照片开发出的项目，可以为其他创业者提供借鉴模式。

目前，网上大众交流大部分停留在文字和表情阶段，而老照片技术及应用的普及也可以在一定程度上更新网上交流新方式，促进网络文化的发展。

五、SWOT分析

（一）优势（Strengths）

1.微信公众平台运营成本较低，我们将老照片数字化后存档在微信公众号上，可以供订阅者观看。

2.我们与照片收藏者进行合作，一方面帮助收藏者对老照片进行分类管理，另一方面为平台提供了老照片资源。

3.微信公众号作为新媒体，它的传播范围及传播力度较纸质媒体相比有较大的飞跃，它打破了传统的时间限制和空间限制，借助微信公众号，可以让更多的人看到历史的遗迹

（二）劣势（Weaknesses）

1.老照片的分类及数字化是一个复杂而又漫长的过程。他需要耗费大量的人力物力财力。

2.缺乏专业的老照片保护工作者，导致有些老照片因为年代久远和保存不当的问题出现了不同程度上的毁坏。再进行数字化扫描也无法修复。

3.由于是由学生主办的创业项目，自身投入的资金有限并且吸引投资者有一定难度，如果不能快速融资，易导致出现亏损经营，使得项目难以进行下去。

（三）机会（Opportunities）

1.目标市场广阔，消费群体多元化。

2.微信的不断更新与发展导致人们对它的依赖度逐渐升高，而微信平台也深受大众喜爱。

3.随着生活质量的不断提高，人们出游的次数也逐渐增加，出游的形式也从传统的依靠旅行社向自驾游转变，这就为我们提供了良好的机会。

4.近年来随着复古热的兴起，引起了人们对历史文化的重视，老照片正是一种呈现历史文化的载体，人们可以通过它去更好的了解一个地方以及它背后的故事。

（四）威胁（Threats）

1.初期推广难度大，粉丝增长数量慢，项目开发资金难以收回，造成资金周转困难。

2.目前一些公众号，已经在宣传老照片及发布老照片，这与我们提出的构想发生碰撞。

3.同类照片网站的竞争，例如百度图片，昵图网等。

4.知识产权保护不强，抗复制能力较低，容易被盗图。

六、应对措施

（一）针对管理经验不足这一问题，我认为学生应该充分的去利用好学校的资源。如团队中大部分成员都曾担任过和管理有关的职务——如班级、学院、学校等团队管理者，借助此种优势将管理风险也是在可控范围之内的。

（二）针对资金不足、周转困难等问题，我们采取先期赞助合作与促销策略，得到一定的市场份额，让顾客充分的信任我们，愿意成为我们的会员或长期顾客。同时积极运用相关的经济学知识或咨询专业人员，做好资金的整理工作，依照市场的经济规律合理的进行投融资方案，并预留出应急资金，以备不时之需。

七、结论

本文对如何保护既传承老照片做出了简要的概述。随着时间的流逝，老照片在没受到保护或受到不专业的保护下一点点的发黄腐坏。因此对老照片的保护显得尤为重要。老照片是历史的记忆，是留个后人最珍贵的影像资料，我们认为只有将老照片进行数字化处理，然后对其进行归档、分类。这样做才能将老照片有规律，有系统的整理起来。同时为了加大传播力度，我们还应该把老照片上传到微信公众平台进行推广，一方面减少了宣传所需要的费用，另一方面解决了时间及空间的限制，可以让老照片传播的更远，让更多的人读到老照片背后的故事。因此本文选取了“以微信公众平台为基础的老照片传承与保护”的观点，我认为它对老照片的保护与推广有十分大的作用。希望本文能够让更多人受到启发。

参考文献

[1]袭争平.上海市历史博物馆馆藏老照片的保护与利用[J].上海文博论丛，2009，（12）：65-71.

[2]郑志玥.城市照片档案的利用实践与思考——以宁波光影图录为例[J].艺术科技，2013，（2）：43.

[3]胡安仁.如何保护老照片[J].老年教育，2015（10）：40.

[4]朱玉清.传统方法与现代技术结合保护老照片档案[J].档案，2010，（10）：54-56.