方婷婷

中图分类号：F323 文献标识码：A

内容摘要：作为生产和消费的衔接点，流通业在我国市场经济发展进程中发挥着重要的作用。特别是在新时期的农村消费市场，流通业更发挥着杠杆效果。纵观我国流通业的发展，二元结构十分明显，缓慢的农村流通发展体系不仅阻碍了农村经济市场化发展，同时也抑制了农民的消费，是新时期拉动内需的主要障碍因素。为了系统、科学、全面的观察农村消费中流通业的影响，本文系统通过理论角度，探索农村消费及流通业的发展现状，并挖掘流通业对农村消费的影响机制，找到推动流通业发展促进农村消费的方式方法，以推动农村经济的稳定发展。

关键词：新时期 农村消费 流通业

引言

随着全球经济一体化的不断发展，日趋激化的市场竞争形势已经非常明显，更加凸显了国民市场经济发展进程中，流通产业的重要作用。从现实情况来看，流通业已经不再仅仅是嫁接生产与消费的平台，更是刺激消费市场，扩大内需的“金钥匙”。在市场化的发展路径中，我国的市场结构已经发生转变，从卖方市场变成买方市场，且流通业也已经进入新的发展阶段，有助于推动市场经济的发展。

纵观我国自改革开放后所取得的经济发展成果，可谓是突飞猛进，取得了令全球瞩目的成就。但是由于城乡二元化的发展结构，导致农村消费持续低迷、严重滞后，对于新时期的农村经济发展和新农村建设而言，存在着阻力。客观而言，提高农村居民消费需求，不仅是经济发展问题，更是政治政策导向问题。对于农村消费市场而言，流通业目前处于发展缓慢状态，在农村就业和优化产业结构方面，发挥的促进作用并不明显，影响了农村经济和消费市场的发展。与此同时，农村消费水平低的问题，也与流通体系的发展相关，落后的流通产业基础设施和软环境限制了消费需求，抑制了消费增长。在此背景下，深入研究新时期农村消费中流通业的影响效果，完善农村的商贸流通体系，不仅有利于发挥流通业的杠杆作用，更有利于提升农村的消费需求，推进农村经济发展。

我国流通业发展现状

对于我国市场经济的发展，流通业的价值愈加明显。特别是在国内第三产业总值与国内生产总值的比重中，流通业的产值增长迅速。自我国加入世贸组织后，流通业的刺激消费与扩大内需作用愈加凸显，作为消费与生产的衔接点，流通产业对于GDP和消费的贡献越来越大。时下，我国市场经济发展进入缓慢阶段，需要扩大内需促进经济增长，所以充分了解流通业的发展情况，并对此进行深入分析，有助于解决或改善目前国内轻消费、轻市场、重生产、重投资的不良局面。

从表1整体来看，伴随着买方市场的形成，我国流通业的市场价值得到了充分的肯定，各项指标不断上升，即使在金融危机期间，流通业的发展势头明显。从就业规模和利税总额来讲，流通产业的增幅迅速，充分的验证了流通业在经济发展中的推动作用。然而，虽然经济增长中流通业的作用非常明显，可是在国民经济发展中流通业的比重却并不高，且与世界的平均发展水平存在一定差距，有待提升。

从流通业的发展规模来看，自改革开放以来流通业经历了渐进式的发展阶段。从1995年至今，我国社会消费品零售总额的增速明显，已经从年2.4万亿元达到了年18.33万亿元，达到18%左右的增速，预示着我国消费总量的持续增长。透过流通业的GDP占比情况，可以发现我国的流通业在GDP中的占比也体现着递增态势，虽然增速变化不大，但是却表现了国内第三产业稳步发展的态势。与发达国家相比较，我国流通业在GDP中的比重依旧有很大差距，以日本和美国为例，我国流通业的发展还需要继续推进（见表2）。

从就业人数来看，流通业的吸纳就业能力非常明显，每年基本保持12%的增速，特别是在城乡一体化的发展进程中，对于吸纳农民工就业和吸纳农村流通人口的作用，流通业更值得肯定。从2000年至今，我国消费市场的繁荣，一方面源自于消费能力的不断提高，另一方面源自于国内流通能力的有效增长。

在我国产业优化与升级转型阶段，我国流通业的产业优化也势在必行，需要通过强化流通业的企业资本管理效率，推动行业发展。从目前的发展情况来看，我国流通业还处于粗放型发展阶段，是劳动密集型产业，虽然劳动生产率不断提升，但是资本增加值却始终下降，唯有改变资本投入结构，才能够改善流通业的资本增加值。

综上所述，1995年到2011年期间，我国流通业获得了飞速的发展，从业者与企业数量、利润收入幅度都在大幅增加。在国民经济发展进程中，流通业的作用非常明显。在市场化经济环境中，流通业需要合理的调整内部结构，才有利于推动行业的可持续化健康发展。

我国农村消费市场发展现状

作为中国经济增长的重要动力之一，消费在我国市场经济中占据着重要地位。面对时下扩大内需和刺激消费的需求，现代流通业的发展必须要迎合市场环境，不断满足消费者需求，这是大势所趋。

伴随着市场经济的飞速发展，我国居民物质生活水平不断提升，城镇居民的消费结构已经发生了明显的变化，且呈现着多元化的消费发展趋势。客观来说，消费需求对经济增长具有拉动作用，并且决定着经济增长速度的快慢以及质量的高低。对于农村市场而言，2008年以来，国家所提出的刺激消费与发展流通战略已经取得了初步的成效，改善了农村的精神生活与物质生活，提升了农村消费的积极性。通过刺激农村消费，农村居民享受着与城镇居民一样的价格待遇。基于政策的良好支撑，我国经济的可持续发展趋势明显，农村流通业的发展也趋于稳定。

作为消费的基础，居民收入的增加是带动消费增长的潜在动力。由于城乡二元结构的发展形势，我国城镇居民的消费水平始终大于农村居民的消费水平。虽然在2005年，两者的差距有所降低，但是在长久的发展路径中，依旧体现着较大的差距。由此可见，在农村市场消费水平不高的情况下，其市场规模和市场潜力还有待提升。由于受到2008年国际金融危机的影响，我国居民消费水平有所下降，但是伴随着我国一系列的扩大内需政策，例如汽车下乡、各种补贴和家电下乡等，使得居民消费水平又再次回升。由此可见，我国农村消费水平存在着一定的潜力，容易受到政策环境与市场环境影响。

结合图1与图2的数据显示，可见在近年来，伴随着城乡居民消费水平的不断提升，在我国流通业的发展中，城乡居民消费对流通业的贡献度存在着明显的差异，农村消费支出的同比增加，大大推动了流通业的发展。

新时期农村消费中流通业的影响分析

（一）直接影响

对于农村消费而言，存在着双重含义，即生活消费与生产性消费。所谓生活消费，即个人消费；所谓生产性消费，即生产资料的消费或各种为了生产经营所进行的消费。在封闭的环境中，生产与消费不需要流通，因为属于自产自销、自给自足的模式。然而在现代化的市场经济环境中，如果缺乏流通，那么农村消费市场将无法向前发展。唯有流通业的发展，才能够让农民产生生产性消费。那么从直接影响来看，流通业对农村消费的影响主要表现在以下几个方面：

第一，对农村生活消费的影响。作为农村消费品的零售商，农村的农贸市场、超市及便利店等所提供的产品和服务，不仅可以降低农村消费的成本，同时还起到了储存与保管消费品的作用，对于刺激农村消费起到了较大的作用。对于农村的生活消费而言，流通产业的环境、发展规模及组织结构，都将会影响消费情况。在流通规模增加的情况下，将有助于提升农村消费的弹性系数。完善的流通体系以及新型的流通业态，将提升农村消费的意愿。

第二，对农村生产性消费的影响。对于农业生产而言，流通的主要作用表现为农业生产资料和农具的购买。在当前的经济环境中，农业生产资料的购买，必须要借助流通业来解决，所以流通的质量、价格和速度，将直接影响农业生产的成本及农产品价格，影响农村生产性消费。相较于国外农村流通体系，我国的农村流通基础设施还在持续建设当中，比较滞后。一些市场上超前的信息、技术性知识，在信息化平台建设不完备的情况下，难以传递给农户。尤其是一些偏远农村地区，更是由于信息的匮乏，存在产销脱节的严重问题。类似情况，都将对农村生产性消费产生重要影响。

第三，流通对于农村消费的影响还表现在物流体系、流通链主体关系、流通效率以及流通体制和农产品流通等方面。在物流体系的有效保障下，有利于消费商品及时进入农村消费市场，满足农村的消费需求。特别是在社会化的物流服务体系下，更能够缩短城市与农村的物流空间距离。由此可见，社会物流系统的发展水平将决定着消费者的发展质量，如果没有物流和零售，就没有消费，高效的零售与物流，将有利于产生高质量的消费市场。所谓流通体制，即商品流通部经营与管理体制，是宏观制度环境与微观主体行为的结合体。对于农村消费而言，政府对流通业的管理政策，也存在着一定影响。当政府加大监管力度，从政策角度规范市场环境，维护农村流通业的稳定性与高效性，必然会推动农村消费的增长。

（二）间接影响

作为生产与消费的纽带，流通业对农村消费还存在着间接性的影响。因为流通产业在拉动农村投资、推动农村城镇化及优化农村产业结构方面，都有着明显作用。流通业对农村消费增长的间接影响，主要表现为以下几个方面：

第一，流通业在带动农村就业、增加农村经济产值及拉动农村消费方面，有着明显的作用。通过前后联系纽带的定位，流通业对农村经济产值的最直接贡献，就是其所实现的产值越多，则对农村经济的贡献越大。从就业的角度而言，流通业一方面可以从自身发展吸引就业，另一方面可以透过产业发展的关联效应，有利于强化其他产业就业情况。除了增加农村就业率之外，流通业的发展还提升了农民的收入，增加了农户的隐性收入。

第二，作为高关联性行业，流通业的调整与优化农村产业结构作用，可以间接性地影响农村经济与消费市场。在流通业的高效运作下，可以发挥其自身的市场配置作用，间接推动农村各个产业之间的分工与发展，并随着产业结构调整，推动农村经济发展。在城镇化的发展进程中，农村流通业的发展壮大，与城镇规模的扩大，将持续加速农村经济的发展。特别是在基础设施建设持续发展的背景下，农村流通业的发展，也将加速推进农村社会的消费经济增长。

加快发展流通业促进农村消费的政策建议

（一）加大农村流通体系建设力度

流通业与农村经济增长存在着密切的关联性，所以在我国城镇化发展进程中，可以借助流通业的发展推动我国城乡一体化的发展，强化农村流通业的引导性，推动农村经济增长。健全农村流通体系并采取多种经营模式将有利于发挥农村流通业市场配置的资源基础性，拉动农村社会固定资产投资。通过改善政策环境与体制环境，有助于使流通业吸纳更多劳动力。

（二）加大流通组织建设力度

企业是流通组织的基本形态，由于农村流通企业的就业规模较低，所以政府可以采取针对性的政策措施，为流通企业的就业提供便利条件，解决农村剩余劳动力，刺激农村消费。

强化对我国农村落后地区的流通技术改造，提升落后农村的流通业发展。可以首先从解决农村地区流通企业规模偏小、数量过多、结构不合理等情况入手，在调节企业流通秩序与关系后，提高流通业的运营效率。其次，地方政府机关应该给予一定的政策支持，针对当地经济的发展情况，从技术创新、资金贷款和政策支持方面，给予一定的帮助。最后，要发挥市场化的机制，吸引更多的复合型、专业性管理人才进入流通行业，推动行业发展。

农村流通组织结构的优化，应该从改善城乡流通组织规模和差距角度入手。从组织规模来看，农村的流通组织规模普遍偏下，且业态单一，服务能力不足，无法满足农村消费的基本需求，且阻碍了城乡之间的商贸流通。所以应该着力推进城市与农村的一体化流通组织发展，通过缩小城乡之间的流通组织差距，而提升农村流通业的发展态势，推动农村消费增长，同时缩小城乡消费的巨大差距。

（三）强化农村流通环境建设

我国目前农村消费问题，主要表现为两个方面，一方面是较低的消费水平，农村消费的水平比例低于城镇水平，且在医疗保健、家庭设备及服务、文化、娱乐、教育等方面，都体现着差距性；另一方面是较高的恩格尔系数。当前我国农村的恩格尔系数高出城镇四个百分点，且消费支出十分缓慢。从客观角度来说，农村社保体系的缺失和农民收入偏低等问题，都是影响农村消费的主要原因，但是另一方面，农村流通环境的偏低水平，也是影响我国农村消费市场迟迟发展缓慢的重要内因之一。

在此背景下，需要加大农村基础设施建设力度，强化流通业固定资产投入。目前农村流通业的基础设施环境不仅影响着农村消费市场的发展，同时也在影响着城镇与农村之间的流通业一体化发展。城市与农村双向的流通路径，是推动经济发展的重要途径。在此背景下，地方政府应该主导农村流通业的基础设施建设工作，对于重点区域进行重点投资建设，并通过水电及电信等方面的建设投入，提升农村流通业发展基础条件，缩小与城镇流通行业发展的差距，推进城乡基础设施的一体化发展。当然，在硬环境方面的改善后，还需要重视软环境的建设。流通业的软环境构建也需要政府的加入，扶持当地的流通体系和组织发展，提高农村流通效率。通过监督管理力度的提升，规范市场交易行为，将有利于塑造有序、高效的现代化农村流通环境。

（四）推动城乡流通一体化发展

寻求多角度的城乡流通体系建设，真正的实现城乡流通一体化，将有利于缩小城乡消费差距，提高农村消费水平。针对目前我国的流通业发展态势，国家政策和地方政府，需要针对农村流通体系的每一个环节，针对性的制定推动机制，协调政府、市场及商品的关系，并强化扶持力度，培育城乡商品流通的业态发展，消除制度性的阻碍。特别是在法律层面，要严格维护农村流通业发展的正常秩序，避免假冒伪劣产品的流入，避免城市过期商品向农村市场的流入。与此同时，积极的发展第三方物流，可以提升农村物流的配送服务水平，构建城乡一体化的信息平台与网络平台，因地制宜的采取城乡产品的双向流通发展模式，透过一体化的城乡物流体系与流通模式，将起到有效的刺激消费，缩小城乡消费差距的作用。

结论

通过对我国流通业的发展现状进行观察，可以发现我国流通业的发展对于市场经济的进步有着全面的推动作用。尤其是农村流通业的发展，带动了农村经济的发展。窥视农村流通业和农村消费的关系，可以发现流通业有助于扩大内需，刺激农村消费，在直接和间接方面，都会影响农村消费水平。直接提升农户收入及农村经济总产值是流通业影响农村消费的直接途径。促进就业和经济发展是流通业影响农村消费的间接途径。目前，我国市场经济进入缓速发展阶段，刺激农村消费发展，将有利于推动市场经济的加速发展。时下，可以通过改善流通业组织结构、发展体系和发展环境等方式，改善农村流通业发展状态，促进农村消费市场的可持续发展。

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