云娟娟+马新征

大众对时尚的认知正发生着质的变化。

时尚不再是高高在上的贵妇，它悄然从一个顶端圈层慢慢渗透到了普罗大众的生活中，平民时尚也渐渐成为新时代的召唤甚至偏爱。

时尚更加平民化

逛街购物，是女性的天性。她们总是无法“控制”情绪买买买，品牌服装店因此也有着广阔的市场。在北京工作的白领赵小姐就属于这个群体，她最喜欢的莫过于ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚一线品牌，不过最近她的“口味”变成了知名快时尚品牌UR（全称URBAN REVIVO）。

UR是一家致力于将艺术、创意、文化等元素融入时尚的快时尚品牌。无论在时尚度、店铺空间体验、风尚设计与产品的高品质、个性化服务等，UR都在试图让消费者获得最高级别的品牌消费体验，这对于当下多变的消费群体而言，是不可或缺的。

UR之所以能深得人心，在赵小姐看来，它除了店铺面超大、装修够得上高端奢华，产品质量款式较好，衣服风格多样之外，最值得一提的还在于其惊人的平民化价格。比如399元/件的连衣裙，打完折139元/件。299元/件的卫衣折后才69元/件。赵小姐也经常在网上看好款式，然后到线下UR的实体店里试穿购买。

目前，有赵小姐此种“偏爱”的年轻人不在少数。服装行业专家程伟雄认为，无论是快时尚还是所谓的低价平民时尚，服装的品质和价格相符才有品牌价值和性价比。一直以来，超出消费者心理预期的低品质高价格的现象，也是造成品牌服装库存的原因之一。未来服装应该是低品质廉价、中品质低价、高品质中低价，减少价格水分，剥离不合理成本加价，让利消费者而不是让利生产商、渠道商、加盟商。……