张云初，周玲玲，周　梦（安徽师范大学经济管理学院，安徽省　芜湖市　241000）



网络游戏增值服务业盈利模式的探究
——以《英雄联盟》为例

张云初，周玲玲，周梦
（安徽师范大学经济管理学院，安徽省芜湖市241000）

［摘要］随着互联网的迅速发展，信息产业快速崛起带动了一系列产业活动，其中最显著的就是网络游戏。网游风靡全球也推动了一整个产业链的兴起与发展——网络游戏增值服务业。但由于这个行业起步比较晚，各种制度尚不健全，存在着诸多弊端，行业内的投资人也在摸索着前行。因此，对网络游戏增值服务业的盈利模式展开探索，发现其中的问题，找出解决的办法，有助于推动该产业的有序、健康发展。

［关键词］网络游戏；网络游戏增值服务业；盈利模式

一、研究的背景及意义

（一）研究的背景

根据艾瑞咨询公司2013年发布的统计数据显示，在2012年第二季度我国网络经济的规模就达到了943.4亿元，同比增长了66.1%①艾瑞咨询2013年度中国互联网经济核心数据发布http://news.iresearch.cn/zt/225542.shtml。中国互联网龙头企业腾讯控股有限公司公布了截至2015年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩，2015年全年总收入为人民币1 028.63亿元（158.41亿美元），比去年同期增长30%；第四季度，腾讯总收入为人民币304.41亿元（46.88亿美元），比去年同期增长45%。

等级代练、周边产品、游戏辅助、虚拟产品和交易平台，在网络游戏发展的同时也顺势而生。［1］法律法规不健全、行业错综复杂、盈利模式繁乱、网络游戏环境不健康等，都会导致增值服务业的发展不健全。……