苑辉

改革开放几十年，和人们生活息息相关的产业中，白色家电产业可谓风云变幻，沉浮莫定。它是最早市场化的产业，它是迅速从产能严重不足过渡到产能过剩的产业，它是在市场之力下几番洗牌，几番升级，始终保持最敏锐市场嗅觉的产业。看白色家电产业的发展，可以一窥改革开放以来各产业市场化的路径。其中企业的实践，折射的是整个产业的变迁，而能屹立不倒者，必然经历了严峻的市场洗礼，可以为如今转型升级中的企业借鉴，双鹿就是其中之一。

带着对双鹿品牌几经沉浮的好奇，记者走访了2015年上海民营企业百强之一的上海双鹿上菱企业集团有限公司，探究双鹿品牌的沉浮、变迁和今后的发展之路。

先市场后建厂，民营资本助力双鹿回归

来到坐落在上海松江泖岗镇的上海双鹿上菱企业集团有限公司，展示厅里布满了各种型号的冰箱冰柜，造型时尚、大气，曾经熟悉的双鹿商标在冰箱的一角，让整台冰箱都平添了一分温馨的气质。双鹿品牌以一种新的姿态，重新回到了人们的视野。

双鹿冰箱曾经代表着人们内心浓厚的“上海情结”，是中国最老的冰箱品牌，1979改革开放的春风催生了这家企业，1981年“双鹿”系列品牌标志被成功注册为我国第11类冰箱产品的商品，是我国最早的冰箱商标。1989年双鹿年产近20万台，销售额1.88亿元，是当时国内冰箱行业最热门的品牌之一，先后被评为上海市著名商标和上海市名牌产品，1992年又成功上市，成为冰箱行业第一家公众上市公司。……