安旭

[摘要]作为新兴业态，数字出版自出现就引起了极大的关注，但对于国内数字出版现状，其自身发展出现了一些局限，因此找到问题所在并解决，对于数字出版未来的发展有重要意义。本文通过对数字出版现有问题的分析，提出了相关建议和方案，希望能对数字出版商业模式的发展有所帮助。

[关键词]数字出版；商业模式；产业链

数字出版是目前国民阅读形式中最主要的组成部分，是传统出版和高新技术相结合的新兴出版业态，伴随着网络技术的进一步发展，国民阅读习惯、阅读环境随着生活节奏的加快，数字出版必然成为未来产业发展的趋势。我国数字出版对比西方发达国家起步较晚，因此对自身模式进行研究发现不足，才能及时修正快速健康的发展。

一、存在的问题

1. 数字出版产业链不完善并缺乏有效的整合。数字出版产业链不完善并缺乏有效的具有实用价值和交换价值的出版物，我国数字出版产业链由内容提供者—技术提供商和平台运营商—销售商构成，占主导地位的是技术提供商。按照经济学原理，产业链上的每一个环节都要进行合作，并且保证各个环节上的利益，每个参与者都获得有形或无形的价值，产业链才能流畅。而我国现在是数字技术提供商一家通吃，传统出版社所得甚少，这种利益分配严重损害了传统出版商的积极性，参与力度不够，使数字产业链不完善，导致数字出版上游的内容资源不足，无法形成大规模的数字内容制作能力，而中游由于缺乏优质内容无法充分挖掘数字出版的最大价值，下游分销领域渠道单一，有的甚至存在恶性竞争，所以数字出版距离形成成熟的赢利模式还有很长的路要走。……