梁玉新

[关键词]媒介融合；微信；影响

一、媒介融合下，微信对传统媒体的影响

1.全媒体环境下的媒介融合。美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳齐森对“融合媒介”的定义是：

印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟。新媒体的广泛应用打破了传统媒体对传播渠道的垄断权、控制权，传播信息的可替代性越来越强，然而新媒体的发展并不意味着传统媒体的消亡。广播作为传统媒体的发展趋势不是成为新媒体，而是融合新媒体。正如加拿大著名传播学家麦克卢汉所说：“媒介总是以叠加的方式向前发展的，新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡。” 在融合新媒体的过程中，必须找准结合点和突破口，依靠新技术，实现与新媒体的融合，并在融合中发展。通过融合，传统媒体运用新媒体技术，不断改变媒体形式和运作方式，推动传统广播的革新。

2.微信对传统媒体的影响。随着社交媒体的不断发展，新媒体产品的出现对传统媒体的传播产生很大的影响。微信的应用不仅满足用户对社交沟通的强烈要求，同时也在一定程度上延伸了用户沟通的深度及宽度。与传统媒体相比，微信的主要特征是信息“碎片化”、强调分众与个性化、多媒体传播形式、互动与反馈不间断，这种传播特点符合现代人快节奏的生活方式，因此得到迅速的普及。而传统媒体具有一定的局限性， 电视、报纸这两大传统媒体在信息传播的过程中都是单向传播，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。……