范光来

[关键词]公益广告；特性；作用

每一次流水的冲刷，虽微不足道，经久不息，终成沃野千里，鱼米之乡；一缕微风的吹拂，虽了无痕迹，经久不息，铸就石林山海，造化奇观。沧海桑田，起源于微小的力量。不是每一次磨砺都足以改变，不是每一点改变都可以感知，但我们始终坚持记录每一种推动社会变革的力量。与变革为伴，中国之声！

这是中国之声的一则公益广告，每次播放的时候，无论在做什么，我都会停下来，静静地倾听，用心地感受！想象生机盎然的美景，体会蓬勃向上的力量，憧憬无限可能的未来……广播的特点得以彰显，公益广告的魅力让人感叹！

公益广告最早诞生于20世纪40年代的美国。公益广告是指为公众利益服务的非商业性广告，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会的精神文明建设。

1987年10月26日中央电视台公益广告栏目《广而告之》的开播具有里程碑式的意义，它成为中国大陆现代意义上公益广告事业史的开端。

2013年中央电视台蛇年春晚插播《回家--迟来的新衣篇》和《风光篇》两则公益广告，这在央视春晚31年历史上尚属首次。观众对春晚插播公益广告非常称赞，清华大学新闻传播学院常务副院长尹鸿表示“这两条广告在春晚的播出，既是公益文化传播的最大化，体现了央视作为国家电视台应该有的担当和责任，同时也体现了借助公益广告来塑造中华民族核心价值观的意识和自觉——家国一体、精神家园与血缘家庭融为一体。