张文斌陕西省榆林广播电视台，陕西榆林　719000



传统电视媒体面对新媒体的挑战与机遇

张文斌
陕西省榆林广播电视台，陕西榆林719000

摘要在新媒体不断发展的今天，传统的电视媒体如何在这种大环境下面对挑战的同时寻找发展机遇成为了每一个传统电视媒体工作人员所必须思考的问题。笔者结合自身的工作经验来谈关于传统电视媒体在新媒体大环境下的挑战与机遇。

关键词传统电视媒体；新媒体；挑战；机遇

我国传统电视媒体经过几十年的发展已经处于成熟阶段，成为了最具有群众基础、最具有传播力、最具有影响力的媒体形式。但近几年随着我国互联网技术的不断发展，新媒体形式对于传统电视媒体造成了很大冲击，如何在新世界的新媒体环境下保持传统电视媒体的优势并不断发展，成为现阶段每一个传统电视媒体人最为关心的问题。

表1　新媒体的类型

1　传统电视媒体在新媒体大环境下的现状

虽然经过几十年的积累和沉淀电视媒体已经成为我国覆盖范围最为广泛的媒体形式，但伴随着第四媒体、第五媒体的不断出现，电视媒体已经逐渐沦为“传统电视媒体”了。近几年对于传统电视媒体冲击最大的应该是网络社交App这种形式新颖的新媒体形式了，尤其是在微信和微博出现以后，这种现象更为明显——越来越多的人每天花费大量时间去关注微信朋友圈和微博，而在传统电视媒体上花费的时间越来越少，同时伴随着数字电视的出现，传统电视媒体的播放形式也被其打破，传统电视媒体正遭遇着来自新媒体各个方面的挑战。……