温海珍　崔志新　邝嘉乐

摘要：本文深入阐述了创建高校二级学院基层党建品牌的内涵和意义，同时结合佛山科学技术学院医学院创建党建品牌的实践经验，探讨了高校二级学院创建党建品牌的实现路径。

关键词：高校二级学院；基层党建品牌

中图分类号：D26 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）004-000462-02

面对国际形势的复杂多面，经济和社会的飞速发展，高等教育的大力改革，高校党建面临着新的任务和挑战。《中国共产党章程》中明确规定：党的基层组织是党在社会基层组织中的战斗堡垒，是党的全部工作和战斗力的基础。因此创建符合时代特色的高校基层党建品牌，是增强党的执政能力的重要途径，是加强和改进高校党建工作的重要举措，是高校发展的有力保障。

一、高校二级学院基层党建品牌的内涵

品牌，在《牛津大辞典》中是这样解释的：用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。品牌作为无形资产，显示着有形的价值，将“品牌”的理念引入到党建工作中，其实质就是借用品牌管理理念和经营品牌的市场经济手段，创新党建工作。高校二级学院基层党建品牌的内涵包括以下三点：

1.基层党建品牌必须体现先进性和创新性

共产党员的先进性是党的先锋队性质的基础，共产党员是否具有先进性，直接影响到党的执政水平和领导水平的发挥，影响到党同人民群众的关系。作为基层党建品牌，必须体现党员的先进性，体现为人民服务的宗旨，贯彻党的执政理念和方针。同时创新是一个国家发展的不竭动力，在这个竞争日益加剧的国际大环境下，唯有保持创新精神，才能不落后于世界民族之林，所以基层党建品牌必须具有创新性，把握时代的脉搏，拥有与时俱进的精神和勇气。

2.基层党建品牌必须具有实效性和推广性

企业创建品牌，需以产品质量为先。党建创建品牌，同样如此，需以是否为社会和群众提供实实在在的服务，是否赢得广大基层党员和群众的认可作为最重要的评价标准，杜绝任何形式主义和哗众取宠的形象工程。所以基层党建品牌必须具有实效性，立足当下，真正为基层群众解决问题，为他们提供优质高效的服务。其次作为一个党建品牌，需和企业品牌一样，要与配套的服务进行结合，树立典型，突出亮点和特色，使其易于推广，真正让基层党建品牌走进老百姓的生活中，形成良性循环。

3.基层党建品牌必须具有影响力和凝聚力

企业建设品牌的最终目的是实现更大的产品销售竞争力，一个企业品牌创建是否成功取决于对产品销售的影响，即对消费者产生的影响。同样，基层党建品牌的最终目的是为群众和基层党员提供有效的服务，同时贯彻党的执政理念和方针。基层党建品牌是否成功，取决于党建品牌在群众和基层党员中的认可度，是否对群众具有积极的榜样示范和带动作用，是否具有强烈的影响力和凝聚力。

二、创建高校二级学院基层党建品牌的意义

1.创建高校二级学院基层党建品牌填补了相关研究领域的匮乏

在党建工作中引入品牌概念，用企业经营品牌的理念和方法来提升党建工作，是从2000年青岛海尔创建“海尔蓝中党旗红”党建品牌开始的。但从2010年开始，各大高校才陆续将品牌概念植入高校党建工作，这是一个全新的研究方向和领域，由于起步较晚，现在中国知网能查到的关于高校党建品牌创建的论文不足50篇，关注二级学院或者基层党建品牌创建的更是只有区区的2篇。因此本研究填补了国内相关理论研究的匮乏，对其他高校二级学院创建党建品牌具有指导性和参考价值。

2.创建高校二级学院基层党建品牌具有重要的现实意义

高校基层党员包括大部分的老师和学生党员，这是高校党员最重要的组成部分，基层也是党员发挥作用的主要领域。但是目前很多高校二级学院党建工作的品牌意识薄弱，大多数是从学院的教学、科研和学生工作品牌角度做探讨，较少深入党建品牌，在党建品牌建设的体系性、完整性方面还有欠缺，导致党建工作开展难以取得实质性的效果。大力创建高校二级学院基层党建品牌，是推动高校党建工作创新发展的重要举措，是扩大高校党建工作在基层影响力的有效载体，推动我国高等教育稳步发展。

三、创建高校二级学院基层党建品牌的实践探索

佛山科学技术学院医学院一直以探索创新的精神和脚踏实地的作风推进党建工作，已经创建了“健康直通车”“离手机高效课堂”等效果显著、影响广泛的党建品牌，为其他高校二级学院基层党建品牌建设的实践探索积累了宝贵的经验教训。经过全面评估反思，总结出创建品牌总共分为以下三步：

1.深入调研，制定详实的品牌创建方案

在创建品牌之前，应先对基层党建工作进行深入调研，充分掌握其存在的问题，结合各个二级学院的特点和实际情况，充分发挥各个二级学院的优势，制定品牌创建方案。从品牌设计、品牌塑造、品牌推广、品牌升华四个方面进行科学架构。同时制定科学有效的评估方案，实时对品牌创建工作进行评估调整。佛山科学技术学院医学院在创建“健康直通车”品牌之前，首先对学院基层党建工作进行了深入细致的调查和研究，结果表明医学院的基层党员的积极性和主动性没有得到充分发掘。调查问卷显示，有三分之一的党员对党支部组织的活动没有兴趣，有四分之一的党员认为参与活动之后没有成就感。根据这个调查结果，再结合医学院开展志愿服务的优势和特色，在征求基层党员的意见之后，医学院党委制定了创建“健康直通车”品牌的具体方案。

2.因势利导，严格执行品牌创建计划

详尽的品牌创建计划制定之后，需严格执行，踏实严谨的作风需贯穿于整个创建过程，把取得工作实效放在第一位，真正解决问题，同时要克服有些党员干部急于求成的浮躁作风以及趁波逐浪的惰性思想。在执行计划过程中，要密切关注国家的政策和党的最新指示，在做好常规活动的同时，因势利导，以实际行动宣传和执行党的政策和方针。佛山科学技术学院医学院健康直通车品牌活动除平时常规化的孤儿院、老人院落户探访之外，一直紧跟党的路线，根据国家和党的最新政策与时俱进，推出一系列主题活动，如根据党的十七届六中全会决议“学习雷锋常态化”的要求，健康直通车组织党员推出“雷锋精神是否过时”的辩论赛、“我向雷锋学习什么”的征文活动、“雷锋住在我心里”志愿活动分享会等一系列主题活动，使党员和广大群众对雷锋和雷锋精神有了更深刻的理解和认识，也使志愿服务活动更深入人心。

3.评估总结，持续推广品牌创建活动

现在经济高速发展，科技日新月异，社会变革深刻而剧烈，因此在实施创建品牌过程中，要不断进行评估调整，才能跟上时代的步伐，体现党建品牌的先进性和创新性。如随着大学生的主体变成90后，电子科技已经成为我们生活中不可或缺的一部分，佛山科学技术学院医学院“健康直通车”根据这一变化，建立了“健康直通车”的微信公众平台，为广大师生党员提供及时有效的信息和资源，同时也成为大家交流和学习的重要平台。另外党建品牌的创建绝非一朝一夕，而是靠长期的努力和经营，持续推广和运作，不断拓宽渠道扩大品牌影响力，如利用微信公众平台、QQ群、博客、微博、校内论坛等加大宣传力度。

创建高校基层党建品牌正如创建企业品牌一样是一个长期的过程，中间会碰到许多实际问题，只有不断实践，发现问题，解决问题，总结经验教训，才能真正创建具有知名度和美誉度的基层党建品牌，真正提高党的执政能力，促进高校党建事业的创新性发展。