杨 玲

（四川师范大学 四川　成都　610066）



电影宣传方式新探究

杨 玲

（四川师范大学 四川成都610066）

【摘 要】现如今，综艺大电影正陷于业界的强烈批评之中，不过其高票房却是不争的事实。为何综艺大电影能在竞争激烈的电影市场分得一杯羹，这还与其综艺节目的火热播出有密切联系。本文将通过分析综艺大电影上映前各类活动所造成的宣传影响力，探究当下适合电影宣传的有效新方式。

【关键词】《奔跑吧兄弟》；电影；宣传；方式

关于综艺大电影，笔者对其也嗤之以鼻，但批判之余，笔者更关心其高票房的原因。一部不像电影的大电影，却能依靠前期相关节目、新闻宣传活动而轻松获得高票房，让大量影片望尘莫及，这在表明宣传对于电影重要影响性的同时更体现出独特宣传手法的优异性。这种特色宣传手法是什么?又该如何运用到电影中呢?

一、综艺大电影“潜”宣传战略

一般电影宣传法多为与电影相关的新闻播报、海报、预告等，均为电影上映前的短时间宣传。《奔跑吧兄弟》（以下简称跑男）大电影在上映前也有类似宣传，但其利用的是同名节目跑男真人秀，是不同于直观宣传的“潜”宣传战略。

（一）利用节目“潜”宣传。潜字有无形中之意，相对电影那些直接的宣传手法而言，还存在一种潜在的、无形的宣传，笔者姑且将其称为“潜”宣传，此手法拥有相对间接、持久的影响力。

跑男大电影除去海报拍摄、新闻发布外［1］，还拥有一个间接又持久的宣传方式——同名节目。……