任晨辉

（山西财经大学南校区 山西　太原　030000）



互联网时代下的电影营销革新

任晨辉

（山西财经大学南校区 山西太原030000）

【摘 要】随着手机电脑的普及，互联网逐渐扩张至移动终端与云端，以及各大巨头如BAT的异军突起，使得新兴文化产业电影也步入互联网+时代，而基于这一时代背景下的电影营销，其以电影剧本构思为起点，以受众的喜好期待进行创作，能够最大程度降低投放风险。本文主要探讨互联网时代下革新电影营销的策略。

【关键词】电影营销；互联网；优势；策略

近年来，电影营销越来越强调行销大于制作，特别是借助各种新媒体渠道宣传影片的方法，现今也早已屡见不鲜了，可以说在互联网+时代背景下，新媒体已经成为影视企业营销展示的主要平台，能够对传统电影营销模式进行有效补充。

一、传统电影营销分析

电影这种独特的艺术商品，以市场为存活基础，而一部电影通常可分为两个方面即制作和发行，在传统电影营销过程中更重视本土文化，对影片整体基调的定夺，一般是以受众喜好口味为依据，然后再进行剧本构思、拉赞助、拍摄等一系列流程，直待完成整体影片后才会考虑宣传发行。其实，针对国内当前的现状而言，不乏欲投入电影业的大量资金，但由于电影生产模式稳定性较差，结果造成资金充足剧本不如意，或主创团队没有接触充裕资金的机会，彼此只能各自探寻行进的现象，也正是因为手工作坊式的生产模式，导致影片上映赚钱唯有靠运气，难以做出更高成绩与更多精品。……