穆志坚

在当今商业产品、文化产品发展愈加成熟的阶段，色彩的影响力越来越明显。“造型设计的时代已经过去，今后将是色彩设计主导的时代。”设计依赖于个人经验性、偶然性、主观性的感性配色状态已经结束，科学的、系统的、多元的、能有效预测、分析的色彩设计的时代已经到来。

现代设计除了利用色彩象征性地表达特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创造出适于表达设计主题本身特点的完美的艺术效果。运用色彩是设计创作中十分重要的表述手段，设计色彩产生的印象、情感、隐喻、象征等对人们生理及心理感受的异动，是设计家必须熟悉、掌握的。

色彩设计的意义

设计不同于物质生产，它无法用数量来测定，但却有着不能量化的价值。设计是人的智慧加上科技手段来进行的知识密集型的创造性活动。设计能提高产品的附加值，从而极大地提高企业的效益。在当今市场销售成本趋向同质化的时代，附加值的提高，往往不是高在技术上，而是高在设计上。以设计取胜，是我们这一飞速发展时代的必然，是经济发展的大趋势。面对市场上琳琅满目、设计精良的产品，面对新领域的机遇与挑战，各国的设计师们都以自身的才智向世间展示着他们设计的风采。“没有任何东西像设计一样具有国际性。”设计以其神奇的魔力，已经和正在创造着越来越多的提高产品附加价值的奇迹。

就现代设计的基本概念“形式伴随功能，功能决定形式”而言，所有的造型设计与构成要素均被本质性的机能所决定。那些繁纹缛节、外表涂抹的不必要的装饰形态均被彻底的摒除，而只保留下本质的形态。这些现象可以预示现代工业、科技产品的装饰形态已不再独占“设计语言”，代之而起的是材料设计、色彩设计的广泛运用。科学化、类别化、系统化的色彩设计，已是当今企业形象、产品形象、市场营销、广告制作等各个领域中不可缺少的工具，是创造满足现代消费群体“个性化、差异化”需求的一贴良药。因此，色彩设计在应用领域扮演的角色愈加重要，色彩已成为大众对企业及产品认知的必不可少的关键因素，其在下述诸方面发挥着巨大作用：

（1）色彩的心理效应。色彩通过其固有的情感效应容易对人们产生心理影响。如果对色彩的视认性和醒目性方面处理得当，远比形态诉求更具有感染力。

（2）色彩的形象特征。色彩比形态、材质等更易于发展与派生，更易于表达个性，并且在成本和时间等方面也较为节省。

（3）色彩的视觉统一感。在视觉设计上色彩极易造成统一感，在产品色彩上易于形成系列化、规范化、整体化。

（4）色彩的客观性。通过色彩资料的积累、加工和有计划的设计与管理，容易客观地、定量地表达色彩设计的概念，并能够正确地进行传达。

色彩设计的特性和与产品的关系

1.色彩设计的特性

色彩学的研究为我们提供了色彩设计与拓展色彩应用领域的理论基石。对色彩感观的认知和对色彩属性的掌握、称谓的统一以及对诸多色彩现象的进一步认识，使得色彩设计已被充分运用于现代生活的各个领域。色彩设计是针对应用性领域的实际需要而搭建的衔接色彩理论与色彩应用的桥梁。通过色彩设计促使原本孤立的配色思维，上升为配合市场营销、经营策略、产品造型、企业形象等的全方位立体策划。概括而言，色彩设计主要具有下列基本特性：

（1）科学化 色彩设计继承了色彩学中有关色彩的感觉、色彩的现象等原理，并依据市场调查与测试结果，制定符合市场需求，满足消费形态的色彩战略，在客观、合理的设计中获得科学的预期效益。

（2）类别化 色彩设计是经营、经销方用以扩大市场，创建业绩的有力手段。在通过作业严谨、方法科学的市场调查后，能够有力而明确地加强自身品牌的差异性，塑造独特的品牌形象，从而增强自身独有的魅力和吸引力。

（3）阶段化 色彩设计的运作过程决非闭门造车、单独作业。色彩设计必须根据企业产品策略、消费者的需求等因素加以全面而长远的考虑，不同的产品策略运用要采用相应的阶段化色彩，有计划、有步骤地展开。

（4）系统化 色彩设计要配合感性诉求的营销策略，必须将语言形象与色彩形象加以系统化整理，使之成为客观的、科学的色彩语言。每个用色均得按此尺度，遵循其所在坐标中所处的定位，以及所具有的特定意象表现。

2.色彩设计与产品的关系

“远看色，近看花”，在客观世界中人们早已认识到色彩具有先声夺人的效果。而色彩设计对于需要具有强大的市场冲击力的产品设计来说，更是起着举足轻重的作用。

从现代产品市场的运作过程来看，其面世、成长、生存、发展的每个阶段都与色彩设计有着不可分割的联系。现代市场已迫使产品必须具有独特的权威性与信任感，各门各类的标准色、特定色被人们完全接受，时代意义、形象概念已成为色彩设计的着重点。

今天的信息技术在各个领域的普及与应用，对改进发展传统产品也是一个极大的刺激和促进，产品的市场竞争出现了智能化的趋势。高度知识密集化的软件的开发一日千里，新工艺新技术的不断涌现，进一步加快了产品更新换代的步伐。新时期给色彩设计提出新的要求的同时，也给色彩设计带来了新的自由天地，在简洁代替了繁复后，以什么赋予产品特殊的魅力？色彩设计是注重产品属性的表现，还是注重感情特征的开发？在不影响产品本身内容的前提下，色彩设计应考究给予消费者更多的微妙的精神关怀：如人情味、亲和力等等。

勿容置疑，色彩设计在产品身上担当了并仍将继续担当极为重要的角色。

色彩设计的方法与程序

1.色彩设计的方法

尽管色彩十分复杂，但其中是有一定规律和秩序的。从系统论的观点看，色彩就是一个系统。无论是色相、色调、色系均为色彩系统中的子系统，子系统之间又相互有着不可分割的必然联系。色彩设计同样可以视为一个系统工程，色彩设计的优劣实际上就是一个优选的问题，即如何选择、选择什么色彩、选择什么组合方式，以及最终形成怎样的色彩整体。当然，色彩设计不仅仅是理性的、逻辑性的工作，它也是感性的、艺术性的工作，决非可以依赖图表和公式就能达到理想的效果。好的色彩设计与设计师的艺术造诣密切相关，设计师在掌握色彩设计基本规律的基础上，还必须从多方面进行创造性的研究与探索。

在色彩设计的实际操作中，必然会对多种色彩进行配色，不同的色彩搭配，会形成不同的色调形象，这在色彩设计中十分重要。具体来说，先设定一个易于掌握的形象尺度表：如以冷和暖的变化作为横轴，以软和硬的变化作为纵轴，组成一个直角坐标系统。再根据色彩的形象在坐标上选择最适当的位置加以排列，即可轻易地整理出具象的和分析出抽象的色彩语言，以此构成一个联接色彩形象与词语表达的简便尺度，在色彩形象与语言意象之间建立联系，便于对感性形象客观的做出理性评价。

2.色彩设计的程序

色彩设计具有科学化、类别化、阶段化、系统化等特性。因此，在起动任何设计活动之前，必须掌握上述各种特性，以发挥色彩设计应有的功能，其中最为重要的是设计前制订一套展开程序，以利设计活动有计划地进行。

色彩设计的展开与推进，并非孤立的作业，而是要关联企业的经营理念、市场目标、营销策略、技术实施等多方面因素，进行整体考虑。因此，对于色彩设计程序中的每一环节都必须充分了解，以便掌握各个环节表现的重点，从而规划出完善的色彩设计。

色彩设计的展开程序，基本上可分为六个阶段，每个阶段均有其重点：

（1）情况调查阶段。重点是要分析企业自身与同业竞争对手之间的差异，分析市场、消费层面的实际需求，以利色彩设计的具体实施。

（2）表现概念阶段。根据对整个市场需求的调查分析，以创造企业形象为目的，设定相适应的表现概念。

（3）色彩形象阶段。通过色彩尺度表将各种形象概念与色彩形象作一客观、合理的定位。

（4）效果测试阶段。根据选定的色彩样本进行心理性、生理性、物理性的考察与测试，以确定色彩样本是否符合于表现形象概念。

（5）色彩管理阶段。针对不同颜料和材质的工艺制作实施问题，予以明确的规定，订立共同遵循的标准色彩管理系统。

（6）监督检查阶段。监督检查所选定色彩的同一化与正确化的实施效果，以确保标准化的色彩设计。

总之，我们分析、研究色彩设计，终归是为企业、为产品做“嫁衣”。企业的生存、发展依赖于不断创新、不断优化的产品开发。色彩设计与产品活动紧密相关，它的成功与否又对产品的生存及市场前景发挥着举足轻重的作用。色彩设计左右着产品的形象，并与产品开发、制造、销售等活动有着不可分割的关系。成功的色彩设计更是在无形中提高着产品的附加价值，而通过剧烈的市场竞争逐步完善的、令人印象深刻的产品形象，最终树立的是突出的、新颖的、令公众信任的、不断开拓发展的企业形象。

（作者单位：成都西南财大出版社有限责任公司）