对于品牌商来说，电商被赋予了拓展销量增长点的期许，而对于作为产品“外衣”的包装而言，也需要在电商时代拓展新的发展方向。

运输保护

据统计，消费者收到的电商产品在物流中平均被摔5次。因此，包装对内装产品的保护作用非常重要。

1.纸盒花式内衬的应用

图1所示为一款护肤品包装，黑色PE瓶上的雾面油墨极易与纸盒内表面发生摩擦，从而造成擦伤。为避免这种情况的发生，笔者设计了以下两种解决方法。

其一，在瓶盖处增加一个发泡保护罩，如图2所示。虽然发泡保护罩的成本很低，约为0.20～0.30元/个，但这样做会增加产品的高度，使得纸盒、中箱和外箱的成本相应增加，最终导致每款产品增加0.35～0.45元的成本。同时，受瓶身颜色的限制，白色发泡保护罩与黑色产品相配会极大地影响产品美观度。虽然保护效果优异，但无法被品牌商所接受。

其二，增加花式内衬，即在瓶盖处增加一个纸卡结构，如图3所示。该结构略低于瓶盖高度，不仅使瓶身不会接触到纸盒，有效减少了两者的摩擦，而且兼具缓冲作用。该设计会导致每款产品增加0.10～0.15元的成本，同时简单易操作，可以应用于其他易碎或者易擦伤产品的包装设计中，易于被品牌商接受。

2.缓冲包装的应用

气泡袋是电商运输中最常见的缓冲包装，如图4a所示。除此之外，对于单品价值高、易碎的产品推荐使用气囊袋，如图4b所示，其也是一类较为常用的缓冲包装，具有卓越的缓冲性能，体积小，可有效降低仓储和物流成本，且可回收再利用，非常环保。……