摘 要：伴随经济增速换挡结构调整，经济面临较大下行压力下，海南经济作为全国经济中的重要部分，在保持合理的经济发展速度基础上，依托合理的产业布局、健康的发展驱动力构建合理的经济结构，为国家发展保驾护航。本文首先介绍了新常态的基本情况及海南省婚庆产业的战略地位。其次结合海南实情从多个方面分析了海南婚庆产业发展的机遇。最后结合机遇和实情浅析海南婚庆产业拓展的路径，主要有建立规范化产业化的婚庆，承载祝福和认可的婚庆，开拓迎 “新”念“旧”的婚庆，打造具有“琼”文化的婚庆，制作自选标准化产品的婚庆。

关键词：新常态；海南；婚庆产业；路径

2016年是实施“十三五”规划的第一年，调整产业结构做好产业布局，对于“十三五”开好局、起好步具有重要意义。环岛高铁的顺利开通，“一带一路”规划的顺利推进，为海南省的婚庆产业链的拓展提供了广阔的空间。

一、新常态及海南省婚庆产业的战略地位

1.新常态

习近平主席在考察河南的行程中，第一次提出“新常态”。随后《经济日报》评论文章表述，新常态之“新”，意味着不同以往；新常态之“常”，意味着相对稳定。以新常态来判断当前中国经济的特征，并将之上升到战略高度，表明中央对当前中国经济增长阶段变化规律的认识更加深刻，正在对宏观政策的选择、行业企业的转型升级产生方向性、决定性的重大影响。结合如今经济发展的现状，新常态下表现出以下愿景特征：速度--从高速增长转为中高速增长；结构--经济结构不断优化升级；驱动--投资驱动转向服务业发展及创新驱动。在平稳的经济发展速度基础上，依托合理的产业布局、健康的发展驱动力、实现优化经济结构愿景，为国家发展保驾护航。

2.海南婚庆产业战略地位

（1）策应国家战略

海南是“一带一路”建设中唯一的旅游特区地，婚庆行业的发展有着得天独厚的优势。同时婚庆产业作为一个综合性产业涉及到旅游业、酒店行业、摄影行业、自然景区、珠宝首饰行业，产业链长，能发挥综合性功能。在经济发展结构转型的深刻背景下，婚庆产业的迅猛发展在第三产业中扛起海上丝路沿岸的一杆发展大旗，作为服务业中的新型产业，带动性极强关联产业众多，能有效的配合国家战略的实施。

（2）培育新的经济贡献点

据智妍数据中心统计显示在2015年全国婚庆市场规模为13900亿元人民币，占国民生产总值2.5%，婚庆平均消费水平11.46万元/对。海南作为热带旅游岛有天然的优势，是休闲度假的天堂也是婚嫁宴请的优选地，充分利用这个庞大消费市场打造新的经济贡献点势在必行。以三亚为例，据三亚婚庆旅游协会数据显示2015年里三亚共接待婚纱摄影新人30万对，婚礼客人1500对，蜜月度假客人超过1万对。三亚涉及婚庆产品的酒店86家，登记在册的婚纱摄影271家，婚礼策划机构24家，旅游景区8家，其他服务商家100多家，从业人员近万人，年产值在50亿以上。如此可见婚庆产业正逐渐发展成一个朝阳产业，一个新的经济增长点。

（3）响应供给侧结构性改革

婚庆产业链上的服务企业供给侧结构性改革，可有效提高婚庆服务质量和促使婚庆产业健康绿色发展。从提高婚庆产业链上各环节服务企业的供给质量出发，用产业优化改革的办法推进海南婚庆产业结构调整，矫正海南婚庆产业的市场、资金、产业技术、人才和产业规范等要素的配置扭曲，扩大相关要素有效供给，提高现有供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大婚庆消费者的需要，促进整个婚庆产业持续开放和健康地发展。

二、海南婚庆产业发展的机遇优势

近年来，海南婚庆产业发展状况良好，关联产业多产业链长带动的经济发展有目共睹。如今随着年轻人婚庆消费价值观、消费能力的改变，越来越多的人选择来海南岛拍婚纱照，举办婚礼，旅游结婚，并逐渐成为一种时尚。海南岛得天独厚的自然风景资源，前期的婚庆旅游品牌的建设，明显的区位优势，政府的一系列的战略规划为婚庆产业的发展提供了诸多发展机遇。

1.战略规划方面带来的机遇优势

（1）“一带一路”战略

在全球经济发展结构转型的深刻背景下，“一带一路”战略顺势而生，海南的战略地位再一次被突出，海南的第三产业尤其是现代服务业的迅猛发展，将扛起海上丝路沿岸的发展大旗。作为现代服务业中的新生宠儿，婚庆产业的带动性极强，关联企业多达百个，是经济新常态下鼓励扶持的新增长点。海南岛经过上一阶段的全面建设，已取得显著成就，已经为婚庆产业的发展打下了坚实基础，完全有能力和条件借助“一带一路”战略的发展之风，释放婚庆产业的巨大红利。

（2）地方政府支持

在海南省2016年2月的政府工作报告中，全面分析了经济新常态的机遇和挑战，明确提出2016年经济工作重点把握的几个方面：一是加快推进支撑海南长远可持续发展的重大项目建设，如美兰机场二期、三亚邮轮母港、三亚国际门户机场的建设为国内外婚庆产业交流和婚庆产业的建设和发展提供了桥梁；二是培育壮大新的经济增长点，尤其是现代服务业，作为后起之秀的婚庆产业，从近几年的发展态势来看是一股强劲之风。把婚庆产业作为经济增长点来培育和支持能有效带动现代服务业的发展。三是进一步扩大开放，建设升级免税店规模完善免税种类，着力打造婚庆模式开放新高地，引进借鉴国际婚庆的优势努力营造一个国际化精品化的婚庆环境。

2.社会因素方面带来的机遇优势

（1）社会适婚人口数量

改革开放以来最大的生育高峰期即20世纪80年代末90年代初期，此阶段出生的人群将于2016年前后进入适婚年龄。据中国产业信息网发布的2016年中国婚庆行业发展趋势及市场空间显示我国2014年结婚对数为1306.7万对，从近30年的整体结婚对数来看，我国结婚对数仍然保持稳定增长，从1985年到2014年的结婚对数复合增速为1.52%。在年龄结构方面，从近10年我国各年龄段结婚占比情况来看，20岁-29岁年龄段的人群占比高，是我国结婚人群中的“主力军”，约占我国结婚对数的70%。从这适婚人口数据趋势来看，海南婚庆产业面对全国的新人们即将迎来一次大机遇。

（2）新时代消费观念和能力

作为有知识有能力的新一代，对自己婚姻的投资也早早开始计划了，和传统模式的婚礼相比，他们的婚礼更有独特性、纪念性、微奢华性。同时这批新人大多具有自主性强、接受新事物快、更新知识快、不愿随大流的个性。因此，婚庆产业化的服务，将受到现代新人们的更多青睐。据智妍数据中心统计显示88.4%的新人需要拍摄婚纱照；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；67.66%的新人安排蜜月旅游；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；36.83%的新人要为新娘购买婚纱。海南省在“十全十美婚庆产业联盟”引领下，以婚庆为主线在婚庆产业上已经走过了许多年头，在婚庆产业里已经有了不错的基础，各种婚庆消费主题齐全，婚庆消费标准多样能广泛接受婚庆消费者的选择，从这些消费者观念上和数据中显而易见海南婚庆产业将迎来良好的发展前景。

3.市场方面带来的机遇优势

（1）婚庆产品丰富

个性化“私人订制”的婚庆消费平台建设异军突起，“私人订制”符合婚庆行业的个人化特点，钻戒、婚纱、婚宴、摄影……都可以提供一对一的个性化服务，由于顾客的接受程度不一，个性化定制的标准也多样。婚庆公司直接对接中高端客户群策划出“一站式”“私人订制”婚礼服务，这就让婚庆消费变得更加便捷和实惠，使消费者获得更多的更好的消费体验。接着立足于婚庆企业、婚纱摄影、酒店、景区海南市场又陆续出现了邮轮婚庆主题、山水婚庆主题、穿越婚庆主题、景区浪漫婚庆主题、海底世界婚庆主题这些婚庆主题更大范围内为消费者们提供了选择，同时更加符合现在人们的消费观念和消费层次。

（2）互联网+婚庆

传统婚庆营销方式成本高、受众面窄，推广难度大。随着互联网技术的普及，相关婚庆的APP的推出，线上团购的产品日益丰富对接更加便利消费者通过智能手机就可以选择自己心仪的婚庆产品，同时还可以和婚庆公司进行交流参与整个婚礼宴会的设计。互联网+婚庆的新生儿个性化“私人订制”的婚庆O2O消费平台在海南也顺势而生，未来婚庆O2O与线下婚庆公司互相扶持处于互补状态，婚庆O2O做的产品根据个性化要求其标准和资金也不一，线下婚庆公司则主要抢占高要求的客户群，这就让婚庆产业有更多标准的选择和透明的选择，让消费者线上线下都有较好的消费信心和高质量的消费体验。

（3）婚庆旅游品牌

海南岛是我国最南端的海岛，具有良好的自然环生态环境，是发展婚庆产业的好地方，也具备打造世界著名婚庆旅游目的地的多方面资源。从2000 年开始，海南就开始着重打造蜜月岛、爱情岛、婚庆岛等旅游形象，逐步培育爱情婚庆旅游品牌。近些年，海南岛成为中国婚庆旅游市场中的新亮点，举办多场婚恋主题的目的地婚礼博览会，召开多次婚庆主题的研讨会，还成立了海南婚庆服务行业协会，在全国婚庆选择地中已有自己的品牌和影响力。

三、海南婚庆产业发展的建议

1.建立规范化和产业化的婚庆

海南婚庆产业的打造不仅是建设某一个地点、某一个企业，婚庆产业品牌和婚庆精品区域都要打造，靠科技和规范的制度管理好婚庆产业链的各个环节，从而做好婚庆市场。以婚庆产业经济促进消费升级拉动岛上内需，通过打造规范婚庆产业链和产业群使传统婚庆升级；围绕规范的婚庆产业链、产业面和产业集群打造婚庆精品产业，形成一个有影响力的规范的具有文化氛围的婚庆产业示范区。

2.开拓迎“新”念“旧”的婚庆

随着人们消费水平的提高，对人生纪念性事件的重视，结婚纪念日的庆祝活动开始走入人们的视线。海南作为全国有名的婚庆旅游地，除了为全世界的新人朋友们打造婚庆产品，同时也要为结婚若干年的老伴侣们，为她们举办各种婚庆主题的纪念活动。老伴侣们走过了人生中的风风雨雨，体会了生命中的酸甜苦辣，他们有的是锡婚、水晶婚、瓷婚，有的是银婚和金婚甚至是钻石婚。海南的婚庆产业链上的企业，如摄影、珠宝、酒店、风景区、房产等都可以立足于这样的事实，有针对性的开发和打造一个迎 “新”念“旧”的婚庆主题，促进婚庆产业的发展。

3.打造具有“琼”文化的婚庆

海南婚庆的发展的已经有了一定的国际知名度，婚庆产业经济总量和经济拉动作用明显有了提高。然而海南婚庆产业要走长远的发展道路就得突出本地特色也就是“琼”元素，要突出海南文化的味道，要以文化作为内涵，要打造出让人品味无穷、回味无穷的婚庆产品。海南婚庆发展道路上除了需要阳光沙滩、碧海蓝天、雨林等自然元素，教堂、建筑、婚纱、珠宝等人文元素，更需要琼剧文化、黎族文化、长寿文化、养身文化、海洋文化等“琼”元素。

4.制作自选标准化产品的婚庆

为适应消费者对移动端的消费习惯，规避海南婚庆产业没有联合营销，没有综合信息平台，没有合理的营销出口等问题，基于互联网打造一个一站式目的地婚庆标准化产品的信息平台显得十分必要，如以政府公信力为基础的互联网信息平台。而标准化婚庆产品的生成主要来源于婚纱摄影、婚庆公司、酒店和景区四大载体。通过四大载体提供的标准化婚庆套餐产品，使产业链上企业有具体的产品推出，让更多的商家进行商业合作，丰富海南婚庆产业的标准化产品，引领婚庆市场的自选消费，让全球的新人更有信心选择海南的婚庆产品。

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作者简介：欧阳元（1989- ），男，四川绵阳人，硕士研究生，三亚学院教师