肖亮亮

近年来，随着消费者对美的追求愈加狂热，被称为“美丽经济”的化妆品市场得到了迅猛发展。与此同时，为之提供配套服务的包装行业，为了跟上化妆品市场的发展脚步，也在不懈地进行努力创新。然而，在商业战场中，终究以盈利为目的，各商家都希望抓住创造利润的线索，从而获得大满贯。“混沌大千，明暗何辨？”观望化妆品包装的发展趋势，不难看出，大凡均以设计创新为起点，以创造商机为目的，试图从纷繁的花花世界中搜寻获得利润的“蛛丝马迹”。

线索一：“跨界打劫 ”

这是一个什么时代？马云说：“这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代！”“跨界打劫”又可以理解为品牌联合，当前已成为个别商家的“拼杀武器”。

案例1：美素遇见马卡龙

2016年，中国化妆品高端品牌美素MAYSU首度联袂有“甜点界的爱马仕”之称的法国巴黎马卡龙品牌Pierre Hermé，推出高级定制“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露马卡龙礼盒（如图1所示） 。

粉彩淡雅的礼盒上，绽放着由知名插画师手绘的玫瑰花，诱人的马卡龙图案点缀其中；两种色美香怡、令肌肤与舌尖垂涎的珍馐，就在一笔一画中，勾勒出感官的“蜜境”。玫瑰+蜂蜜的天然蜜养力，不仅为东方肌肤带来无以伦比的滋养呵护，当肌肤尽尝蜜养时，也将细腻微妙的体验，化为舌尖上的曼妙滋味。……