◎ 余汉托



警惕微商急功近利摧毁农村电商市场

◎ 余汉托

在阿里、京东、苏宁等电商巨头瞄准农村市场混战之时，微商已经借机从底层抄了近道。随着农村电商的兴起，微商一改传统“卖面膜”印象，成为农产品进城的一个重要线上渠道，甚至得到了政府方面的支持。不过，基于社交属性进行熟人交易仍是微商的本质，简单粗暴扩张下依旧有着缺乏监管等顽疾。，如何在农村避免此前城市的尴尬成为“农村版”微商的待解之题。

中国移动互联网异常迅猛的发展为微商这种新型商业模式奠定了深厚的市场基础，并形成了以微信、QQ 等移动社交工具营销为主的新型市场。中国农村人口约9.4 亿人，其中常住居民约占75％，消费人口基数相当庞大。随着智能手机的不断普及，农村电商越来越活跃，仅今年双十一电商节当天，农村淘宝消费数据就突破了2亿元。可以说，农村电商已经被公认为电商市场的新蓝海。微商抢先电商巨头进军农村市场，既可以避免市场成熟后形成的行业壁垒的阻碍，还可以在竞争压力较小的情况下，较快地获取潜在客户，同时为打造微商品牌奠定良好的基础，无疑是一个非常明智的选择。

众所周知，微商由于市场准入门槛特别低，只要有一台移动手机和产品来源，即可进入营销状态。当然，微商也可能会由于无利可图而随时退出市场。这种随生随灭而且数量庞大的现象，给有关部门的市场监管带来了极大的挑战，只要不发生侵犯消费者利益的事件且遭到消费者投诉，监管部门一般不会主动找微商了解情况。……