方雪琴

摘 要：如何确保传统媒体的主流地位，让传统媒体的声音成为时代“最强音”，提升自身的传播能力成为传统媒体的必然选择。在话语权的争夺中，传统媒体必须在议程设置能力、叙事框选能力、移情说服能力和整合传播能力上进行综合提升。将“众声喧哗”转化为理性对话，让主流声音不仅“入眼”“入耳”，而且“入脑”“入心”，使人们获知真相，彼此信任，达成认同，在认同中实现传播力和影响力，是传统媒体在新媒体时代的职责所在。职业新闻生产者面临着新一轮能力的重塑，以适应当前新的、急剧变化的传播生态。

关键词：传播能力；新闻舆论工作；话语权；认同

中图分类号：G206文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2016）04-0168-05

在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平同志突出强调在当今“舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化”的情况下，要“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。习近平的重要讲话对提高新闻舆论工作能力水平提出了期望和要求。在这个“众声喧哗”的时代，如何抢占舆论阵地，让传统媒体的声音不仅“入眼”“入耳”，而且“入脑”“入心”，成了当今时代党的新闻舆论工作的重心所在。

一、传统媒体话语权被解构，传播能力亟待提升

当今的媒介环境中，微博、微信、新闻客户端成了大众获取信息的主渠道，每个网民都是社交媒体的发声者，也是民间舆论场的构建者，更是社会热点事件的直播者。整个舆论话语权的构成发生了巨大的变化：由原来的体制话语权，转向社会多元参与的话语权；……