李 娜

（福建师范大学体育科学学院，福建福州350108）

职业足球联赛中球迷现场观赛的影响因素分析
——基于计划行为理论框架

李 娜

（福建师范大学体育科学学院，福建福州350108）

基于计划行为理论探讨主观规范、知觉行为控制、观赛态度和观赛意向如何影响球迷的现场观赛。采用问卷调查法和数理统计法对707名球迷进行调查，并验证假设模型。结果显示：观赛态度、主观规范、知觉行为控制对观赛意向均有正向预测作用，且主观规范的预测作用最强；主观规范、知觉行为控制和观赛意向对球迷现场观赛具有正向预测作用。

计划行为理论；球迷；观赛意向；观赛态度；主观规范；知觉行为控制

球迷观看职业足球赛事的途径主要有3种：到现场观赛、通过电视观赛或者网络观赛。因电子技术和计算机的融合发展，通过电视或网络观赛的球迷人数众多，相较而言，到现场观赛的球迷人数较少。但到现场观看足球比赛的球迷与运动员、教练员和足球裁判员一样，都是职业足球赛事不可或缺的一部分。球迷到现场观看比赛不仅是作为一名简单的消费者来购买产品获取价值，而且是完全置身其中，通过自己的表演影响到球员或球队的表现。现场球迷的多少和他们的现场表现往往会引起一系列的连锁反应，就职业足球比赛而言，球迷和运动员在赛场这样一个相对封闭的系统中，处于一个相互依赖、相互促进的动态过程，缺一不可。球迷作为职业足球赛事的消费者与评判者，是否有一定数量的球迷到现场观看比赛是决定职业足球赛事成功与否的重要因素之一。……