吴烨

内容摘要：语言和文化关系紧密。从广告语中，我们从价值观、世界观、文化氛围和风俗习惯等方面进行了分析，以便更透彻地理解和揭示中西方文化间的差异。

关键词：语言广告 中西文化差异

一、 语言和文化

1、语言和文化的概念

人类最重要的交际工具就是语言。人们运用语言进行沟通交流，借助语言保存并传递文明成果。

概括地说，文化既是人们长期创造形成的产物，又是社会历史的积淀物。确切来说，一些能够被传承的国家、民族的历史地理、传统习俗、思维方式、价值观念、生活方式，和聚集在物质之中又独立于物质之外的东西，我们称之为文化。

2、语言和文化的关系

首先，语言是部分，文化是整体，语言是文化的重要组成部分之一。其次，语言体现着一个民族的文化，向世人展示着它的具体内容。最后，语言和文化之间的关系密不可分，它们相互影响、相互制约。因此，为了更好地理解和赏析广告语，试从以下四个方面探讨广告语中体现的中西方文化差异。

二、广告语中，中西方文化差异比较

1.、价值观：集体主义和个人主义

中西文化中一个比较突出的价值观问题就是对待个人与集体的态度。在中国，集体主义主导着我们的社会。人们认为集体利益高于一切，个人利益应服从集体利益，而且人们更倾向于实现集体利益。除此以外，还认为衡量自我价值的主要依据就是对集体利益的贡献。相反地，在西方国家，人们认为个人利益大于集体利益，更突出的是“我”而非“我们”，更重视个人价值的实现。……