黄凯

内容摘要：新兴颜色词是近年来出现在商业语体中的新词，具有显著的现代化特征，体现为其构词成分通过对人、人的属性及主观性的突显，以及对现代都市的生活内容的反映，来达到取悦消费者之目的。

关键词：新兴颜色词 构词成分 现代化 商业化 都市化

新兴颜色词指近几年来出现在商业领域、用于指称商品颜色的词语。这类词大多采用偏正式构词法，将 “非中心表色语素（组）”与“颜色语素”两个成分进行组合。非中心表色语素的语义类可分为：

表[人]名语素：帝王黑 爵士白 贵族红

[品貌/心理/情感]名语素：热望蓝 风度黑 魅力红

[人性值]形语素：坚毅黑 睿智蓝 健康绿

[自然物/自然现象]名语素：幽兰白 玄狐银 北极灰 磁力灰

[人工物]名语素：科技黑 摩卡蓝 塔夫绸白 捷豹赛车绿

[通感]形语素：摩天白 迅捷黑 冷冽黑

[评价]形语素：经典黑 炫酷黑 唯美粉红

一、新兴颜色词的商业化特征

首先，新兴颜色词的显著特点是表[人][品貌/心理/情感]类名语素和[人性值]类形语素可以充当非中心表色语素。表[人]类名语素与颜色语素组合时语义关系为领属关系，颜色语素所表颜色为表[人]名语素表示的人专有或专用。[品貌/心理/情感]名语素与[人性值]形语素用作非中心表色语素时发生转喻（metonymy），转指具有这些属性的人，组合时仍为领属关系。在现实层面，消费者购买了商品（包括其颜色）即确立对商品的领属关系，促使语言层面的非中心表色语素与现实层……