崔小雨 张宇红

摘要：绝对伏特加的平面广告随着其销量的增长和品牌的推广，经历了一个从物到非物，从商品销售到价值构建的过程。其平面广告形式以酒瓶、ABSOLUT字样和背景图片三部分为特征符号元素，将酒瓶和政治、文化、城市等方方面面联系起来，形成一套系统又多变的广告形式，宣扬了商品价值之外的情感、文化甚至是社会等深层次价值内涵。其巨大的成功给予当今及以后的平面广告形式以启示。

关键词：绝对伏特加；；酒瓶；ABSOLUT；平面广告

1绝对伏特加平面广告形式的总体风格

始创于1879年的绝对伏特加是国际顶级烈酒品牌。它多次在福布斯奢侈品品牌中独占鳌头，不仅是因为其纯正圆润的口感、無与伦比的工艺，其品牌所展现出来的完美、极致和创造力更是名扬九州。而其极富创意且设计精妙的平面广告形式更完美地诠释了核心品牌价值，加速了品牌的传播和销量的增长。

平面设计本身所具有的抽象性的符号语言在全球化的语境中更有利于我们抛开文化、种族、意识形态的分歧，达到感性的认知、审美的一致。对于平面广告形式而言，建立系统且多变的符号化特征是评价平面广告能否完美传达品牌核心价值的关键标准。而建立系统且多变的符号化特征，在不变中找变化，就是伏特加的平面广告多年所遵循的创意宗旨。

通过对近千幅的绝对伏特加平面广告形式的分析，我们可以得出其平面广告形式的总体风格是以瓶身为基本元素，融入社会、政治、文化、娱乐等生活的各个方面，多方位多角度地诠释其内在含义。……