陆一文

摘要：时尚品牌在经营过程中，其文化创意蕴舍在设计和传播理念当中，对于拓展消费市场、提升品牌影响力具有十分明显的作用。本文以“时尚品牌设计和传播过程中的文化意蕴”为主要研究对象，分别从时装AD、动态广告以及时尚品牌广告语三个角度阐释了具体的文化意蕴。望本文的论述能对当前有关时尚设计以及品牌传播提供新的研究角度，使大众对其能产生更多的理解。

关键词：时尚品牌；时装设计；品牌传播

美学消费时代，时尚品牌在设计和传播的过程中必须注重对于文化元素的把握，其不仅会提升品牌本身的价值，而且还会在消费者当中产生一定的附加影响值，对于提升品牌的综合竞争实力具有最为直接的作用。但文化元素如何与时尚品牌进行有效的融合，在不影响品牌核心与精神内涵的情况下，使其产生增值是本文所要研究的主要问题。

1时尚品牌设计中的文化意蕴

1.1基于本土化文化意识的时尚品牌设计

本土文化通常意义上包括所谓的民族历史文化和独特的地域地理文化，不同的民族文化视域下，不同的地理气候环境、生活方式，群众的不同信仰都可以作为时尚品牌的不同文化载体，呈现出不同的效果，让身为艺术载体的时尚品牌呈现出无穷的魅力，成为灵感的源泉。以中国著名的服装品牌Laurenee Xu为例，其设计最大的风格特点就是将中国文化与时尚设计二者相互融合，形成一个具有独特民族精神和文化灵魂的系列。……