李俊

摘要：城市音乐宣传片能体现城市的综合形象，是城市文化宣传的重要渠道和方式。本文梳理了近20年中国城市音乐宣传片的发展与变革，重在突出音乐与传媒技术对于城市音乐宣传片的影响。通过研究我们发现，加强城市音乐宣传片中的音乐研究是今后传播城市文化的重要途径。

关键词：音乐；城市音乐宣传片；传媒技术

前言

从我国第一支城市音乐宣传片的出现到现在不过20年，对于城市音乐宣传片的讨论目前国内外学者在社会学、广告学、传播学、艺术学等领域已有部分研究成果。学者大多通过阐述城市音乐宣传片的特点、功能及传播媒介探讨音乐的城市形象建构、音画关系、对观众情感影响的机制，实现城市音乐宣傳片艺术性、商业性、文化性三者的完美统一。本文拟对我国城市音乐宣传片的历史和发展进行了梳理、研究，特别是对其中音乐与动画技术的使用进行讨论，希望能对城市音乐宣传片的后续研究提供一定的参考。

城市音乐宣传片，一般是由当地政府和旅游局主导建立地区或国际性的声望与影响力的城市名片。中国首例城市音乐宣传片《威海，CHINA！》的创作者王悦之认为，城市音乐宣传片是“把城市作为一个特殊的产品，用产品的营销手段和传播方式并结合城市自身的优势特点来进行的一种品牌传播。”城市音乐宣传片具有品牌传播的广告属性，但又不完全等同商业广告，因为其制作目的不完全是时效功利的，在向观众和游客介绍城市和地区的环境与文化的同时提高当地知名度和声誉，吸引潜在旅游、投资、移民、留学的客人，具有长期的影响力。……