【内容提要】“一带一路”战略赋予了西藏新的角色和功能定位，也为西藏对外传播提供了重大机遇。在此背景下，西藏对外传播应着眼于西藏的文化“内核”，以文化资源为本，开展多向度布局。在具体实施过程中，应注重“物质化实践”与“符号化表达”并举，以文化的商品化和商品的文化化作为实践路径，实现物质交往与精神交往的协同传播，最终实现以文化为着眼点的西藏对外传播目标，服务于“一带一路”战略和国家的对外传播战略。

【关键词】一带一路 西藏对外传播 着眼点 路径

一、机遇与挑战：“一带一路”战略与西藏对外传播

“一带一路”战略作为中国国家主席习近平提出的建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，其旨在建立一个政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体，是新时代顺应世界发展格局的新理念和倡议。“一带一路”战略构想的提出和实施，为世界各国和中国国内各地区带来了新的发展机遇和动力。

从国家层面看。“一带一路”是当前我国经济社会发展的重大战略，它既是一项政治战略和经济战略，也是一项文化发展战略。尤其在当前时期，“理念先行”应是“一带一路”战略发展的优先发展方向，这就要求我们在实施“一带一路”战略的过程中，更加注重文化发展战略，把“文化走出去”作为其重要的一项内容，实施对外传播，实现“一带一路”沿线地区和国家之间的互联互通。

从西藏自治区层面看。……