刘霄

根据《中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据显示，截至2015年年底，我国的网民规模已经达到6.88亿，其中手机网民占据绝对优势，规模为6.20亿。此外，据速途研究院提供的数据显示，截至2015年年底，我国的移动新闻客户端用户规模已经达到5.2亿。

透过这些庞大的数据，我们可以清晰地梳理出这样一个重要的信息，即移动新闻客户端已迅速崛起，并成为人们手机屏幕的座上宾，形成了所谓的“东澎湃、南并读、西封面、中九派”的新闻客户端江湖格局。

面对新闻客户端门派林立、竞争日趋白热化的残酷局面，如何在大佬云集、对手紧随中分得一杯羹，成为新闻客户端掌舵者们必须认真思考的问题。

做好新闻客户端，首先要做好内容。无论科技如何进步，媒介形式如何变化，其传播的主体——内容，依旧是传播的核心所在。一个媒介，不管你搭载了什么样的高科技载体，不管你包装得多么花里胡哨，如果内容不做主，很快就会被客户遗弃。所以“内容为王”，在新闻客户端这一新兴媒介中依旧有效，且长期有效。

生产什么样的内容？如何生产出好的内容？这直接关系到新闻客户端的生存与发展。笔者认为，做好新闻客户端的内容生产，应从如下几个方面着手。

一、坚持主流化

今年2月19日，习近平总书记在党的新闻輿论工作座谈会上，对新闻舆论工作提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字工作方针。……