王洪越

2015年以来，各地都市报均不同程度陷入困境，甚至还有一些影响较大的都市报关门了之。都市报在经历一段爆发式增长过后为什么会同时步入困境，她们又该如何摆脱困境走向新生，笔者根据自己的工作经历及认识尝试做一浅析。

一、2015年全国报业用纸量下降18%

伴随着改革开放的进程，报业也迎来了自己的春天。先是各类党报党刊办起了区别于机关报的市民生活类报刊。在这类早报、晚报、小型杂志的基础上，随着出版业企业化改革的不断深入，一大批生龙活虎的都市类报纸应运而生。都市类报纸一改机关报的“高大上”，走了一条“亲民”路线，仿佛是春天里一处新辟的花园，受到了广大读者的热捧。

2001年，由内蒙古日报社主办的《北方新报》创刊。一直以来，《北方新报》是内蒙古市场零售量和私费订阅量最大的报纸，其发行以呼和浩特、包头、鄂尔多斯经济金三角为主市场，辐射全区12个盟市、102個旗县市区。《北方新报》由创刊初期的16版，发展到后来的24版，以至32版、48版。

还是改革，一场影响深远的住房改革催生了农民工、承包商、开发商、装修公司以及房地产大鳄等一大批新生事物。都市报也跟随着这次重大变革进入了一段高速增长期。大约在10年的时间里，整版整版的房地产广告，让都市报的收入急剧增长。地方政府依赖土地财政，而都市报发行赔钱，活的是广告，主要是房地产广告。

房地产过度发展，产业整体调头向下，都市报的冬天随之而来。……