钟石

《中国24》（英文名China24）是中国中央电视台英语新闻频道（以下简称英语频道）晚间黄金时段的一档日播新闻节目。《中国24》旨在报道发生在中国，或者发生在中国境外但有着难以忽视的中国元素或者对中国影响的新闻事件。① “讲好中国故事”是英语频道和《中国24》节目的使命，也是该节目的安身立命之本。

NBC《晚间新闻》（NBC Nightly News，以下简称《晚间新闻》）是美国全国广播公司（NBC）的日播晚间新闻栏目，是美国如今观看人数最多的夜间新闻节目。② 该节目数十年来的成功经验表明，节目的制作只有充分考虑观众的喜好，满足他们的新闻信息需求，有意识地建立情感纽带，积极回应观众期望并以观众反馈为节目长久发展的基石，才能培养出忠实的观众队伍，才能在日益激烈的传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间的影响力争夺中占有一席之地。研究《晚间新闻》在节目编排、内容取舍、观众互动和弘扬主流社会价值观方面的做法，对《中国24》进一步吸纳收视人群，扩大节目影响力和树立鲜明的、不易被模仿的品牌形象具有积极意义。

一、两档节目的目标观众比较

从观众方面来说，《晚间新闻》的优势在于它有一个明确和具体的目标观众范围，即美国国内民众。一个明确和相对集中，甚至是相对狭窄的目标观众群体意味着节目可以更好地调查观众需求，精确定位导向，更好地设置选题和把握风格。而《中国24》瞄准的“国际观众”范畴是庞大的、模糊的。理论上，它指的是任何能熟练使用英语接收新闻讯息的观众，最直接的是以英语语言为母语的国家观众，如英、美、澳、新等，但同时也包括母语非英语但使用英语语言较多的国家，这包括欧洲、非洲和亚洲部分地区。……