徐峰

记者：从2014年媒体融合元年开始，客户端不仅成为传统媒体的“救命稻草”，而且成为整个媒介产业链拼抢的“杀手锏”，您怎样看待客户端的白热化竞争。

韩颖：客户端市场已经进入“红海”阶段，同质化现象非常严重，红利期正在消失，但是品牌力强的一些客户端发展前景还是光明的。2016年，值得我们关注的是新媒体的“五化”：即差异化、社群化、城市化、垂直化、智能化。用“五化”开发客户端价值，激发其活力，我想是可行的。

记者：请您具体谈谈客户端等新媒体的“五化”。

韩颖：差异化。VIVA畅读客户端每天更新的内容在5万篇以上，每天的新闻、社会、娱乐、时事等等，各个频道的内容几乎都有了。无论新媒体中的VIVA畅读、今日头条、一点资讯，还是传统的新浪、腾讯、搜狐、网易，趋同性是非常大的。因此，在产品上，我们率先提出在内容上要走一条差异化的道路，比如，人们更加需求关注文化的内容，静下心来读一读深度文章、诗歌，是人们精神层面的需求。2016年VIVA畅读6.0时代差异化的道路将从两个层面深入拓展：一个是产品差异化，主导社群化阅读；一个是内容差异化，以品质阅读为用户打造一场文化畅旅。

社群化。在产品上，大家在关注同一类事情、同一种文化、同一个事件的时候，有个引擎把大家的阅读兴趣凝聚在一起，这就是新媒体的社群化。2016年VIVA畅读倡导以“共鸣引擎”为核心的社群化阅读，把脉新媒体发展的前沿趋势。

城市化。在新媒体平台的成熟度已经接近于完成的时代，城市化和垂直化就显得十分重要。……