王剑　康健

摘 要：新媒体的发展对传统媒体带来了巨大的挑战，研究新媒体的发展对传统媒体的转型意义重大，本文对近年来最新流行的网络直播平台进行了分析，并对电视新闻直播的发展提出了建议。

关键词：网络移动直播；电视新闻直播；转型

新闻直播一直以来是电视新闻与其他传统新闻媒体竞争中的独特优势，从大型体育赛事、重大突发事件到交通资讯、火灾救援，直播是电视吸引受众的重要手段。随着互联网的发展，各种依托于互联网而生的新媒体形态不断出现，媒体间融合愈加深入，其中近年来日趋火爆的网络移动直播对电视新闻直播带来新的挑战和机遇。

一、网络移动直播的产生

网络移动直播是依靠移动互联网技术，通过手机等移动互联网终端，在现场对事件的发生、经过进行直播，并与受众实时互动的一种信息发布形式。追溯网络移动直播的诞生，可从网络直播说起。

最初的网络直播形态来源于网络游戏。在网络游戏中，为了方便不同地域的玩家之间的协作，诞生了TS、多玩歪歪（YY）等网络聊天工具，2013年，歪歪尝试把游戏视频直播功能添加到语音频道中，方便游戏玩家之间交流游戏心得。2014年，美国知名网站亚马逊（amazon）宣布将以9.7亿美元的价格收购游戏直播网站Twitch。这一收购让网络直播游戏平台成为关注热点。2014年以来，国内各类直播平台如雨后春笋般涌现，著名的有斗鱼TV、战旗TV、虎牙直播、哔哩哔哩生放送等。

在各種直播平台上，个人就可以申请主播。直播的内容也从最初的游戏交流扩展到生活的方方面面，包括并远超传统电视新闻直播的内容涵盖。从技术上，只要在移动互联网终端如手机上安装一个直播平台客户端，就可以进行移动直播。

尽管一些主播的直播内容引发了社会广泛的谴责，如某主播直播飙车过程中肇事，某主播直播露点，某飞行员直播飞行被禁飞等，但这些事件同时将网络直播这一新的形态让更多人所关注。许多传统媒体从业者也纷纷在网络直播平台注册参与直播。

二、网络移动直播的优势

对比电视新闻直播，网络移动直播有诸多优势，其中主要优势有一下几种。

（1）网络移动直播传播方式便捷、成本低廉。网络主播用一部智能手机借助WIFI或者4G通讯网络就能随时随地实现直播；而电视直播虽然已经从过去的卫星直播车、前期摄像、后期编辑接收简化为一台便携式直播传输设备连接摄像机，后期编辑接收，但总的人力、物力耗费和准备时间仍远超网络移动直播。从受众角度来说，网络移动直播的受众同样只需要一部智能手机和WIFI或4G网络就能收看；电视新闻直播的受众则需要电视以及电视信号的接收。

（2）网络移动直播互动性强。在网络移动直播的过程中，主播和受众之间可以实现即时的交流，受众通过留言可以随时提出自己的问题以及对直播的意见等等，主播也可以随时跟进受众的要求进行调整，并与受众互动，使受众有了主动感；电视新闻直播目前仍然是单方向传播，现场直播的记者与电视机前的观众之间难以实现互动，即使互动也往往通过主持人来传递，因此观众仍处于被动接受信息的状态。

（3）网络移动直播内容更加丰富。电视新闻直播的内容主要是传统的新闻内容，新闻事件的六要素；网络移动直播的内容五花八门，吃喝拉撒睡都能直播。

（4）网络移动直播更加灵活。打开直播平台，就随时可以看到直播内容，即使错过了直播，受众也可以随时回看；电视新闻直播受电视节目设置的限制，只能在固定节目中播出，而且错过后很难再回看（当然，部分电视节目已经通过互联网开通了回看，但电视新闻直播的网络回看点击仍然无法与网络直播相比）。

（5）网络移动直播更加贴近受众喜好。由于网络直播平台的收益方式是受众在观看节目中自愿花钱为主播赠送虚拟礼物，受众消费金额由平台和主播以一定比例分成，因此网络主播在选取直播内容时，首先考虑的是受众的喜好，在直播过程中也尽可能地多与受众互动；电视新闻直播遵从传统新闻传播规律，新闻直播内容也严格按照规定播发，虽然也有从观众角度考虑，但总体上仍有四平八稳的感觉。

三、网络移动直播对电视新闻直播的启发

网络移动直播在短短两年的时间内的快速崛起，为电视新闻直播的发展提供了新思路。

（1）尝试新的电视新闻直播内容。受众的猎奇心理不仅仅满足于传统电视新闻直播的内容，因此在电视新闻直播中不妨借鉴网络移动直播的方式大胆尝试。如直播著名主持人的节目准备到播出的过程，直播记者采访的全过程等等。

（2）为电视的创收开辟新的途径。电视的经营创收方式多种多样，但电视新闻直播一般无法直接为电视台带来经济效益。如果可以实现电视新闻直播的网络化，也可以借鉴网络移动直播的受众打赏模式，一方面能开辟新的创收途径，另一方面通过打赏这一方式的倒逼，来促进电视新闻直播的进步。

（3）加速电视新闻媒体和新媒体的融合。传统电视业务受技术原因影响，成本高，互动性差，而与互联网结合，走“电视+网络”的路子，通过电视台自有网络播出平台和电视新闻同步播出的方式，借助网络技术直播、与受众交流，加强内容的互动性；从成本角度来说，使用网络技术直播，电视导播间接入网络信号的方式，也可以降低电视制作的前后期成本，相比电视动辄几万、几十万甚至更高的摄像、传输设备，一部几千块钱的手机显然能大幅降低成本。

以信息技术的发展为基础，新媒体正在经历着从文字型向视频化的转变，网络移动直播作为近年来新兴的业界形态，正在经历原始生长时期，蓬勃发展的同时各种弊病也在增长。对电视而言，借鉴网络移动直播的长处并有机地结合电视媒体权威、专业的优势，将会促进电视新闻直播的进步，甚至促进电视向全媒体的成功转型。

（作者单位：陕西广播电视台新闻中心）