成倩

摘 要 当前，新媒体异军突起，携互联网“利器”攻城略地，正在加速冲击传统媒体。对于传统媒体尤其是纸媒而言，用户的大面积流失、广告额的大幅下降、产品美誉度的走低，可谓节节败退，无疑面临“最坏的时代”；与此同时，互联网的开放共享性，使得传统纸媒同样可拥有华丽转身、反败为胜的机会，直面读者、实时推送信息、获取用户数据等绝佳机会，这或许也将成为传统纸媒“最好的时代”。

关键词 数字时代 传统纸媒转型 互联网思维 大数据

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1002-7661（2016）18-0001-02

一、数字时代纸媒面临的挑战

1.移动阅读解决了传统网络时代新闻资讯到读者最后一里路的问题，令新闻资讯与读者间的空间距离消失了，这令作为新闻与读者间传递渠道的纸媒处境尴尬。三、四年前，早上不论是走在街上还是乘坐公交车，总能看到人们手中拿着报纸，可如今这样的人越来越少，如今人们通过3G、4G网络可以随时随地透过手机了解最新的新闻获取想读的图书，这样的速度与便利是纸媒所无法比拟的，在新闻的传递速度上纸媒完败。

2.移动阅读实现了互联网的移动化，网络的丰富资讯摆脱了电线网线的束缚，成了我们的随身资料库，一份报纸的资源有限，最多不过十余万字，当你看到感兴趣的资讯想进一步了解的时候，往往需要回头查找资料，当你看到了感兴趣的资讯想要收藏起来的时候，你需要用剪刀裁剪或者用笔纸记录。如今，手机或平板这类移动互联设备阅读时就不会这么麻烦，随时随地查阅自己感兴趣的话题、资料，可以方便快捷地收藏自己喜欢的文章新闻。……