李振潭 李子玉

【摘要】：文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，发展新型文化业态是推动文化软实力和加强经济硬实力的方略之一。本文对新型文化业态概念、类别及盈利模式进行了探讨，旨在为文化产业发展的方向提供有限参考。

【关键词】：文化产业;新型文化业态;盈利模式

2006年颁布《国家十一五时期文化发展规划纲要》，将文化产业纳入国家重大发展战略。在十七大报告中，提出了文化产业发展，要努力转变文化生产方式，培育新的文化业态。十八大报告特别指出，要“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果。” 要运用高新技术创新文化生产方式，培育新兴文化业态，以此推进文化创新，增强文化发展活力。

一、新型文化業态概念

业态一词来源于日本，最初是指零售活动的具体形式。通常所说的文化业态是指文化产业生产、销售、服务的形态。文化业态是指文化企业为应对外部环境、市场竞争及消费者需求变化，组合文化产品价值链不同要素而形成的企业经营管理模式和企业运营形态。新型文化业态，是指凭借互联网和数字技术支持而衍生出来的、与文化产品和文化服务有关的文化业态。由于新型文化业态是高新科技运用于文化领域的产物，所以，也有学者指出，新型文化业态是指利用数字技术和软硬件载体，将图像、文字、影像、语音等内容进行整合，通过数字化创作、编辑、生产制作及传递，向消费者提供多层次、多类型的文化内容产品。新型

文化业态区别于传统的、常规的文化业态，它是利用现代高新科技手段发展出来的具有跨领域、综合性发展、创新型等特征的文化业态。杜丽芬（2010）提出新兴文化业态，是在网络信息技术的发展和数字化技术的进步的共同促进作用下衍生的新兴业态。夏仕平（2013）认为新兴文化业态是在现代科学和技术推动下而发展起来的新兴文化业态。

二、新兴文化业态分类

新型文化业态主要是指依托先进的高新科技和科学高效的管理手段，以实现集约化、环保化、高效益、可持续发展的新的资本运营模式和新的经济增长方式，新型文化业态是以知识、科技、信息、智力、符号与媒介为主要运营资本的文化经济形态。新兴文化业态与传统文化业态区分开来的核心要素是互联网和数字化技术，那么，新兴文化业态从范畴上应该界定为网络数字化文化产业（杜丽芬，2010）。本文将文化新业态分为基本的三类：一是以生产与销售文化产品为依托的媒体新业态。首先，网络资讯网站如新闻、搜索引擎、网络接入、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务，还包括网络文学、网络杂志、博客、微博、手机报、数字期刊等。再次，网络教育业如远程教育，在线课程等。二是以劳务服务形式出现的娱乐、演艺新业态; 如网络视频、手机视频、网络音乐、网络社区、网络游戏、网络聊天室、数字电视广播（DTV）、移动电视广播（数字广播、车载移动和非车载移动电视、手机电视）和基于IP的媒体广播（IP电视广播和互联网媒体）。三是以提供文化产品附加值为支撑的旅游新业态。旅游新业态划分为旅游文化演出新业态、旅游方式新业态和旅游装备制作新业态。旅游文化演出新业态主要表现为如广西的“印象·刘三姐”、陕西的“长恨歌” 和云南的“梦·云南”等大型实景的演出;旅游方式新业态主要有自驾游、旅游房地产（旅游业和地产业的结合）、医疗旅游、工业旅游、会展旅游、乡村旅游、生态旅游等几种形式;旅游装备制作新业态则是未来旅游投资的重要方向，登山、滑雪、高尔人、露营、潜水等户外活动用品将是国家重点培育发展的对象产品。

三、新兴文化业态盈利模式

其中以文化产品为依托的传媒业的盈利模式有很多种，例如單一广告模式、单一产品模式、二次销售模式、自媒体模式等。其特征一是，依靠销售内容，迪士尼的大片模式，就是销售内容的模式，其原理是企业制作优质的作品，通过优质的作品的版权来获取收入。 二是，依靠广告，电视台就是依靠卖各个节目的插播广告、赞助广告来获得收益。三是，依靠渠道和衍生品盈利模式。博客、微博赢利模式有：品牌广告收入、和其他网站进行收入分成、用户数据库、对企业用户收费、运营商分成、增值业务等。娱乐、演艺新业态盈利模式票房盈利模式及广告盈利模式。网络教育赢利模式有：资源赢利、代理招生和销售、直接向用户收费。网络文学其赢利模式有：付费阅读、广告、电子商务链接、线下出版、小说游戏脚本开发等。也有网络视频企业己逐步向产业链上游渗透，进入影视制作、发行环节，从单纯的渠道商向内容提供商转型，由此获得更多版权发行分销收入。IPTV在赢利方面是根据用户需求，对产品进行细分，采用PPV（按次点播）模式和节目打包、包时段、包月、包年模式满足不同用户群体需求。我国的百视通采用的盈利模式就是一种渠道盈利模式—IPTV盈利模式。IPTV百视通就是交是通过对电信网、互联网和有线电视网进行技术改造，使三网融合在一起，向家庭用户提供数字电视的一种技术。百视通的收费内容给观众来获取收入，它与传统的电视不同，加游戏频道、教育频道等，提供差异性内容来收费。旅游新业态的产业价值链包括三层含义：景区产业价值链的核心是门票、游乐项目;价值链的横向延伸是通过旅游者的餐饮、住宿、购物等来采取盈利;价值链的纵向延伸的盈利方式是通过景区相关业务拓展，如节庆、会展、招商、影视、广告、房地产等达到盈利目的。

参考文献：

[1]胡惠林.文化产业学[M].北京：高等教育出版社，2006.

[2]黄伟一.我国新型文化业态培育研究[D].上海交通大学，2009.

[3]夏仕平.新型文化业态及盈利模式初探[J].当代经济，2013（3）：28-29.

[4]杜丽芬.新兴文化业态：核心概念及其初步分类[J].商场现代化，2010（6）： 109-111.