颜逸超 张钶鑫

【摘要】：随着计算机技术和科学技术的飞速发展，传统模式的摄影技术已经跟不上社会的进步，逐渐发展起来的“景深”理论已经广泛应用到我国的摄影领域，尤其针对商业摄影这种比较重视经济效益的摄影行业，如何充分发挥“景深”理论在商业摄影中的作用，提高商业摄影的经济性，解决商业摄影过程中存在的问题，提高商业摄影的效率，受到当今社会的重视。本文就简单地对“景深”在商业摄影里的作用进行一定的分析，希望能够引起社会的重视。

【关键词】：商业摄影;景深理论;实际作用

摄影技术自十九世纪中期问世之日起，就展现出了极大的商业价值。仅仅是最初的商业人像摄影，就给企业带来了丰厚的利润。进入二十世纪后，资本主义工商业迅速发展，市场竞争愈发激烈，各类型的商业主体为了将自己的产品推广和销售，纷纷在商品宣传上大做文章。商业广告迅速发展，商业摄影也在商业广告中发挥了极大的作用，逐渐在摄影领域占有独特地位。

由于广告摄影以其特有的本质属性，作为广告传播中十分重要的组成部分， 广告摄影与其它的摄影门类有着较大的差别和特征。对于广告摄影基本特征的总结， 可以概括为信息性、注目性、实证性、形象性、视觉传达的不确定性。信息性和形象性不仅仅是广告摄影的主要特征，同时也是广告摄影所与生俱来、最明显有别于其它摄影种类的区别之处。如果广告摄影无法具备画面效果的信息价值，无法做到所传递信息的清晰、准确，那么广告摄影就根本无法完成其所肩负的服务商业行为、促进商品流通的任务。

一、商业摄影的发展

商业摄影是为了商业用途而开展的摄影活动，它主要是采用现代的科学技术为手段，将一些影视的文化为衬托，用于传达一些理论知识或者商业宣传，给人带来一种视觉上的体验，目的就是为了商业作业和商业目的进行拍摄，潜移默化的将商业信息植入观众的脑海中，给企业带来一定的利润。但是商业拍摄的本质与其他的摄影行业不同，并不是为了满足人们的审美而进行的拍摄，也并不是将拍摄者想要表达的思想和情感作为拍摄的主题，而是为了达到商业的目的和宣传的效果。其应用的范围日益广泛，主要可分为人像摄影和广告摄影。人像摄影最先被用于商业目的，自1841年起，世界各地的照相馆就吸引了众多新潮人士前往拍摄肖像。随着摄影器械和摄影技术的不断发展，人像摄影逐渐成为人们记录生活的方式之一。

相比之下，广告摄影表现出更大的活力。自二十世纪开始，印刷和纸张质量大幅改善，照片开始现身于报纸中的广告中。二十世纪中叶，照片成为广告宣传的主流方式，逐步推动商业摄影器械和技术的飞速发展，商业摄影风格日趋多样化。有的广告摄影中出现情节，并且愈来愈重视光线的运用。广告摄影的应用范围也变得非常开阔，就像杂志的封面与内容、广告的宣传单页和手册、商品的介绍和使用说明书、许多信息的平面设计、很多企业的年度报告以及产品的外部包装等等都可以用于广告拍摄。

二、景深理论与运用

景深，具体解释就是指能够在聚焦清晰的焦点前后之间，形成可接受的清晰区域。通过对景深的调整，摄影者可以对目标及背景的清晰度进行控制。摄影镜头能够把特定距离的平面物体，在焦平面上呈现出清晰的图像。实际上只有在照片中聚焦了的图像才是真正清晰的，而其他图像则相对模糊，这样也就能在照片中实现成像层次空间的深度。景深的特点就是能够有效突出画面重点，因此在商业攝影中广泛运用，是商业摄影的基本造型手法之一。其中，景深虚化处理背景是非常常见的，比如常用的利用长焦距、大光圈、缩短拍摄距离等，营造出浅景深的效果，突出中景的被摄主体。

而在实际摄影中，景深也是最难掌握的一种拍摄技法。影响景深的主要是三个要素：光圈大小、镜头焦距和拍摄距离，通过这三个要素来改变景深效果。景深与各要素的影响关系并不复杂，可以做一个简单归纳：（1）光圈大小：光圈越大，光圈数值越小，景深越浅;光圈越小，光圈数值越大，景深越深。（2）镜头焦距：焦距越长，景深越浅;焦距越短，景深越深。（3）拍摄距离：拍摄距离越近，景深越浅;拍摄距离越远，景深越深。

三、景深的实际作用

（一）突出目标的主体地位

任何成熟的摄影作品中，都有主体和背景之分，通过对景深的控制，可以有效地突出摄影对象的主体地位。在商业摄影中，除了要追求摄影美感之外，另一个最重要的目的是表现商业主体的突出地位。在人像摄影中，如果我们希望得到焦点突出，背景虚化的效果图，就可以采用大光圈形成浅景深，通过朦胧和虚幻的前景，来烘托清晰的人物，这样拍出来的照片显得简洁明快，就能实现突出人物的作用，直扣画面主题。

在广告摄影中，往往重要的并不是拍摄的效果要符合观众的审美要求，而是将所要表达的物品与理念能够简单清晰的传递给观众，让观众能够通过拍摄的结果迅速的领悟到拍摄的真谛，这时候就需要控制景深强调商业目标的主体地位，其他的烘托环境只要做到氛围的衬托即可，让观众迅速的捕捉到摄影的主体目标。

（二）强化目标的视觉效果

我们知道镜头焦距的设置与景深的大小是成反比的关系，为了强化拍摄目标的视觉成效，对于底片不相同的照相机来说要注意根据底片幅度的大小改变焦距的设置，当底片幅度越来越大时，要调大镜头的焦距。尤其是在进行商业摄影的过程中，为了强调突出拍摄对象带给观众的视觉体验，就要通过景深焦距的调节、放慢拍摄过程中的快门速度、功率较大的闪光灯照明装备，确保摄影结果的曝光率和最后影片成像结果的质量。另外景深的大小也与拍摄的距离相关，距离越远，景深就越大，距离越近，景深就越小，这也决定了拍摄效果的清晰度，有时为了表达模糊的主题，那么景深就要控制的大一些，有时为了表达严谨肃静的商业思想，就要调整距离，缩小景深。

（三）展现目标的独特风格

在拍摄的过程中进行对焦，调整相机的底座高低，使得整个摄影区域都能够达到完美的效果，才能拍摄出具有独特风格的影片，有时候只有这种独特的影片才能吸引观众的眼球，受到观众的目光，达到预想中的商业效果。

四、结语

商业摄影对专业技术的要求非常严格，因为这项拍摄种类不仅需求拍摄者有着熟练的拍摄手法，可以针对不同的拍摄要求与拍摄对象达到完美的拍摄，运用不同的拍摄手段与方法保证拍摄效果的质量，准确地控制景深，凸显拍摄的真正内涵，构成完美的画面景象，维持画面的清晰度，同时也要要求拍摄人员要能洞察商业对象的心态，能将拍摄的作品既满足管理者的要求，又要受到客户的喜爱，尽可能地展现商业摄影的经济价值，宣传商业作品，使得作品具有明确的针对性、目的性和容易理解的性质，这样才能充分地发挥景深在商业摄影中的作用，保证摄影的品质，达到商业摄影的根本目的，实现商业价值，吸引客户，扩大知名度，开阔市场范围，为企业带来更高的经济效益，同时也会给拍摄者带来更高的知名度，吸引更多的企业邀请拍摄者完成拍摄项目，使得拍摄者实现自己的人生价值。

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