姚松鹤

【摘要】：在我国经济发展正式步入新常态的今天，文化主题公园作为旅游产业中兼具经济效益和社会效益的新型业态，开始受到我国各地政府与民众的广泛重视，这就使得我国开始兴起了一股文化主题公园建设的热潮，为了能够较好的支持我国文化主题公园的建设，本文就文化主题公园概念、我国当下文化主题公园建设中存在的问题以及相关对策建议进行了详细论述。

【关键词】：文化;主题公园;建设

前言

在我国经济与社会发展速度不断加快的今天，我国文化产业在近些年也得到了较为长足的发展，但以往文化产业对于我国GDP的增长贡献的价值相对较小，这就使得很长一段时间我国政府与民众忽视了文化产业对于经济发展所起到的促进效用，但在我国經济发展进入转折点的今天，文化产业如果能够逐步成为我国经济支柱性产业，就能够较好的保证我国的发展速度，而这也正是本文就文化主题公园建设进行的研究的目的所在。

一、文化主题公园概述

为了能够较好的对文化主题公园的建设进行研究，笔者结合相关资料将文化主题公园定义为“将文化内涵与主题内容相结合的一种主题类公园形式”。文化主题公园的魅力在于以主题内容为引领，以文化内涵为底蕴，将高质量的景观环境与主题性游园活动相结合，相较于具有较高机械刺激性与商业盈利性的普通公园，文化主题公园能够更好的给予人们轻松愉快的游园时光。对于文化主题公园来说，将传统文化与现代旅游相结合，较好的弘扬我国传统文化是其最基本也最重要的特点，这种特点也使得文化主题公园具备较为长久的生命力与发展潜力，这也是文化主题公园发展能够推动我国文化产业向经济支柱产业发展的原因所在[1]。

二、我国当下文化主题公园建设中存在的问题

在笔者的调查中发现，我国当下文化主题公园的建设存在着诸多问题，而这些问题的出现直接影响着文化主题公园自身效用的较好发挥，为此笔者结合自身实际工作经验与相关文献资料，对我国当下文化主题公园建设中存在的问题进行了分析与总结，总结结果如下。

（一）主题选择盲目趋同

在我国当下文化主题公关建设存在的问题中，公园文化主题选择出现的盲目性与趋同性，是文化主题公园建设所面临的最主要问题之一。在笔者对我国当下文化主题公园的调查中发现，“鬼斧神宫”主题、中西景观主题、民俗风情主题、野生动主题、机械旅游主题、海洋世界主题等是我国最常见的文化主题公园主题选择形式，虽然这些主题咋一看都很有趣并兼具吸引力，但这类文化主题公园很多在兴建时缺乏科学的论证与深入调研且主题大多属于模仿借鉴而来，这种对于成功文化主题公园的模仿、借鉴，使得文化主题公园本身缺乏竞争力，这就将造成了本地游客无法对文化主题公园产生认同，而外地游客感到枯燥乏味的现象出现，最终大大降低文化主题公园对于游客的吸引力[2]。

（二）品牌建设观念滞后

除了主题选择盲目趋同的问题外，品牌建设观念滞后也是文化主题公园建设存在的问题之一，这一问题主要表现为文化主题公园自身品牌建设力度不足，不能够较好的满足游客的期待感与心理依赖感。可口可乐总裁曾说过：“即使可口可乐发生大火，烧的什么都不剩下了，至少它还有品牌，它还会兴起”，这句话解释的品牌作用同样适用于文化主题公园。具体来说，在我国当下文化主题公园的品牌建设中，存在着品牌建设投入力度不足，具体的品牌建设不符合品牌构建路径的情况，这就使得哪怕文化主题公园投入大量的资金，也无法长期保持自身的品牌知名度，这自然也就降低了文化主题公园对于游客的吸引力[3]。

（三）营销方式单一

除了上述几方面问题外，营销方式的单一也是我国当下文化主题公園建设存在的问题之一，这一问题的存在同样影响着我国当下文化主题公园的发展。我们在上文中提过，文化主题公园本身属于一种旅游休闲产品，这就使得其想要实现自身长期可持续的发展，就必须高度重视与游客之间的互动，以满足游客所需的个性化体验需要。在笔者的调查中发现，我国当下很多文化主题公园的管理者对于自身产品与游客互动方面的认识较为不足，这自然就使得文化主题公园不能够带给游客较好的游玩体验，影响了文化主题公园的长期可持续发展[4]。

三、推动我国文化主题公园建设的对策

上文中我们对我国当下文化主题公园建设中存在的问题进行了详细了解，而在下文中笔者将结合自身实际工作经验，对针对上述问题解决的、推动我国文化主题公园建设的对策进行详细论述，希望这一论述能够在一定程度上为我国文化产业向经济支柱产业方向发展带来一定帮助。

（一）凸显地域文化特色

为了解决我国当下文化主题公园建设中存在的主题选择盲目趋同问题，笔者建议各地区在兴建文化主题公园时，注重发挥文化主题公园所在地区的地域特色，这样才能够较好的提高该文化问题公园的竞争力与吸引力。对于一座成功的文化主题公园来说，文化、创意、科技缺一不可，而拥有独具魅力主题的文化主题公园，才是其自身成功的基础。

（二）打造品牌形象

为了能够保证文化主题公园自身竞争力的进一步提高，并解决其面临的品牌建设观念落后问题，我国当下的文化主题公园必须大力打造自身品牌形象，这样才能够在我国文化主题公园产品同质化日益严重的今天保证自身的长期可持续发展。说到文化主题公园，很多人第一时间就会想到迪斯尼乐园，这正是迪斯尼乐园品牌形象所发挥的作用。为此笔者建议文化主题公园的管理者应首先为品牌形象的打造创造良好的环境，然后通过评估目标市场的需要有针对性的进行品牌形象的营造，这样就能够通过包装产品、占领市场、树立品牌形象的发展流程较好的保证自身的长期可持续发展[5]。

（三）创新营销组合方式

为了解决上文中我们提到的我国当下文化主题公园建设所面临的营销方式单一问题，笔者建议文化主题公园的管理者对自身营销组合方式进行创新，这一创新需要保证文化主题公园的营销综合使用事件营销、活动营销、口碑营销等多种营销方式，使其的知名度能够得到综合性的提高，这就能够较好的保证文化景观公园自身对游客吸引力的上升，提高游客的重游率，有力保证文化主题公园的长期可持续发展。

结论

我国近些年兴起的文化主题公园建设热潮在很大程度上推动了我国文化产业向支柱性产业的转型，但文化主题公园建设中也出现了不少问题，本文就这类问题的解决对策进行了详细论述，希望能够以此保证我国文化主题公园实现更为优秀的建设。

参考文献：

[1]吕勤智，冯阿巧，刘美星.主题公园景观设计中的文化表达研究[J].哈尔滨公园大学学报（社会科学版），2009（06）：39-43.

[2]杨玄酯.文化产业振兴视野下文化主题公园建设的问题与对策[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2015（02）：66-68.

[3]辛欣，陈楠.基于IPA方法的文化主题公园旅游项目优化研究——以开封清明上河园为例[J].资源科学，2013（02）：321-331.

[4]靳美娟.宝鸡主题公园建设问题及对策分析——以周礼文化主题公园为例[J].北京城市学院学报，2012（02）：39-42.

[5]卢家陵.打造城市文化名片——关于军事主题公园建设的探索与思考[J].泰州职业技术学院学报，2012（02）：37-40.