宋晶晶

【摘要】：企業宣传册是企业理念、文化及产品的最直接、最形象、最有效的表现形式，主要通过文字、图形、色彩和整体版式进行设计表现，以纸质材料为直接载体，能够很好地结合企业特点，通过设计更好地传达宣传册中的信息，合理地调动一切设计要素，从而设计出体现企业内涵的作品。

【关键词】：文字：图形：色彩：版式

企业宣传册是企业理念、企业文化及企业产品的载体，是企业对外最形象、最直接、最有效的传播方式，宣传册是现代企业必不可少的宣传手段，它不仅能够将企业内涵表现出来，更要清晰地表达宣传册中的产品新，一本好的宣传册包括环衬、扉页、前言、目录、内页等，还包括封面封底的设计。企业宣传册设计对于设计者来说，无非从文字、图形、色彩及整体版式，还包括后期材质的挑选到印刷工艺的质量，都需要做整体的考虑和规划，将他们有机地融合在一起，服务于企业内涵。

一、文字

文字是企业宣传册的基本信息传达的符号，人们通过文字了解产品信息，进而了解企业理念，对该企业产生好感。而文字的大小、字体、行距、字距等因素，从不同程度上对人们产生了不同心里感受。一般来讲，企业宣传册内文的字体一般三至四种，字号也是三至四种，字体或字号使用太多，会显得整体杂乱，没有秩序统一感，

企业宣传册中文字主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的内涵和各种产品信息，要达到这一目的必须考虑文字设计效果给人的视觉印象。首先，字号的统一。文字的大小首先得便于认读，考虑后期宣传册打印成本的前提下，字号应该尽量的大一些。在字体的组合中，文字与文字之间，段落与段落之间都要按照阅读的舒适性进行合理设计。当然突出重点不一样，字与字之间的大小也有很大的差别。其次，文字整体风格的统一。在文字外部形态上具有鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可识别性，从而清晰准确地传达出信息。不能在宣传册中保证文字的统一性，必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，这样就难以达到预期的效果。最后，要保证空间的统一。也就是要对文字和段落中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距、段距空间的大小视觉上的统一。空间的统一是保持文字与段落紧凑、有力、形态美观的重要因素，势必会影响整本宣传册的重要因素。在宣传册设计中，至少几十页甚至上百页的设计，而且每页的文字和图片都不一样，因此整体版式也有细节上的变化，每页要保持统一的字体、字号、间距等文字细节，这样就保证了整本宣传册文字上的统一性。

二、图形

现代社会是读图的时代，企业宣传册多以图形来抓住人们的实现，先以图形来传递企业宣传的内容信息，再用以文字部分进行详细讲解。在企业宣传册设计过程中，将文字和图像进行结合设计，不仅可以增强整本册子的活跃性，也可以增强视觉度，给人们在阅读宣传册中给人一种舒适性。关于企业宣传册的图形大致分为两种：

一种是辅助图形。一般是企业标志延伸出来的辅助图形，对品牌的理念或标志的创意进行阐释，融入到视觉的辅助图形中，用来加强企业的形象性，增强整本宣传册的视觉享受，使企业更加容易被识别。之所以称为辅助图形，大都作為背景来发挥作用，因此辅助图形不宜过于繁琐杂乱，一般使用简洁大方的图形即可。既然辅助图形作为背景，切不可影响文字的可识别度和图片的清晰度，要合理处理辅助图形。

另一种是图像的处理方式。在企业宣传册中进行统一的图像处理方式，如：方形版、挖版、出血版等。角版即图像是被直线方框切割，表现为冷静沉着，庄重，有良好的品质感，是企业宣传册中表现最多的形态。挖版也称退底图，即将图片中精彩的部分按需要裁减下来，比方形版具有动态感，打破约束，活泼自由。出血版是将图像进行放大，充满或 超出整个版面，没有边框限制，具有向外扩展、舒张之势。在这几种图像处理方式中，可以结合运用，使企业宣传册不呆板。

三、色彩

利用色彩将宣传册统一起来。当人们拿起一本书，首先感受到的是色彩，然后关注宣传册中所要传递的信息，在视觉表现中，具有个性又将企业内涵表现出来的宣传册具有很强的视觉冲击力。人民随着物质精神文化水平的提高，对设计的审美水平有了更搞得要求，在宣传册设计过程中，要合理运用色彩的作用及其变化规律，掌握色彩对人民的心里感受，在设计过程中要给人舒适的感觉。从人们对色彩的直觉和心理效果出发，做好色彩在企业宣传册中的色彩运用，如色彩的对比，明暗的对比，冷暖的对比，补色的对比等等。合理地使用色彩，与文字图形进行不同组合排列，根据版面的思想内容，达到和谐统一的视觉效果。

对于色彩的应用，如何以人为本，如何满足人们内在需求已成为各个设计师关注的问题，毫无疑问色彩的应用变得极为重要，正如发过色彩大师郎科罗先生所言，色彩设计可以在不增加产品成本的基础上，增加产品的附加值15%-30%，这就是色彩的力量，色彩的竞争力。尤其数字胡按技术的进步，人们对色彩应用要求越来越高，国内许多领先企业引进了国际新型色彩控制和检测设计，未来，色彩市场的扩大速度也是呈上升发展趋势。色彩使企业宣传册变得更加具有文化性，象征性，从而更好地增强企业的综合竞争力。

不同的色彩给人们不同搞得心里感受，代表的意义也不同。例如：红色象征热情，也代表危险，但是同样的红色给人不一样的意义，给人愤怒或者是热情活力的感觉。绿色是冷暖中间色，象征宁静、健康、安全，给人优雅、舒适的感觉。蓝色是最具有理智的颜色，象征希望、智慧的专业色彩，给人冷静的感觉等等。企业宣传的的色彩的选择必须要与企业性质、内涵等因素联系起来，符合企业自身的属性。

四、版式

在传达信息的过程中，通过设计有效地引导人们进行观看，在阅读的过程中有效地获得信息。在整本宣传册中要做到统一中有变化，变化中有统一以达到和谐的视觉效果。将文字、图形和色彩有效地按照目的性的设计称为版式设计，要求整体无论从整体上还是细节上保持统一性，从而达到企业宣传册的整体性概念。版面设计石油视觉的点、线、面组成，运用统一的设计方法组成，既美化版面，又具有企业文化涵养。

企业宣传册是企业形象的重要表现形式，作为设计师，在设计过程中将文字、图形、色彩和版式统一起来，注入企业个性化的视觉形象，最终达到更好地宣传企业的效果。