凤伟 陶瑶

这些年，随着社会的进步，国家的发展，人民的生活从过去的温饱朝着生活品质的方向演变。越来越多的老百姓在满足各自日常生活需求的同时也更多的把幸福指数与外出旅游相关联。而这些年正值旅游产业发展的关键时期，各个景点都有着形形色色的旅游产品，在旅游时购买一些旅游几年产品再好不过，但是目前旅游产品的包装设计还存在着或多或少的问题。文章中也将尝试着分析旅游产品的特征，体现旅游产品传递旅游地文化的重大意义，引起对旅游产品的足够重视，让旅游产品发挥它应有的价值，游者通过旅游产品的新奇、独特，具有浓厚的文化气息来求得精神上的愉悦和心理上的满足，使之为整个旅游过程增添色彩。

1、旅游产品的定义

旅游产品的定义有广义和狭义之分，广义的旅游产品是指与旅游相关的一切行为，包括旅行者的旅游体验，交通、住宿、饮食等旅游过程中产生的相关消费。狭义的旅游产品是指在旅游地购买的当地土特产、旅游纪念品等，主要是在游后唤起这次旅行的回忆，或者作为旅游结束返程后饋赠亲朋好友的佳品，以传递旅游当地民俗文化。

2、旅游产品存在的问题

随着人们生活水平的提高，旅游业快速发展。旅游产品的主要功能不是满足人们生活的需要，更多的体现在精神层面上，主要用于记载和几年旅行过程中的记忆和传递当地的特色文化，体现出旅游产品不容忽视的意义所在。但是现目今的旅游产品包装，没有受到足够的重视，分布在旅游景点大大小小的摊位、店面，充斥着相似的劣质的旅游产品被称之为“小玩意儿”，大多千篇一律的外包装毫无新意可言，可有可无的存在于旅游的过程之中，甚至影响旅游者的视觉体验。各旅游点的旅游产品大同小异，缺乏创意，同类产品的包装设计没有太大的变化，缺少设计上对产品类别的区分，更没有体现出当地特有的风格，这些问题似乎已经越来越多的引起旅游者的关注。

商家把旅游产品作为一个批量化的商品来生产，而不是针对地方景点单独设计旅游产品的包装，以至于旅游产品的外观毫无特色，全国各地很多的旅游景点都可以随处买到相似的旅游产品，何必千里迢迢的去旅游地购买，还成为旅游的负担。同时缺乏游者在旅游中求新、求奇的心理，自然没有任何购买欲望。

3、旅游产品的特征

旅游本身是一种精神上的享受，是一种上层建筑。有了足够的经济条件和宽裕的时间才能够真正完全的享受旅行的快乐。抛开生活中的各种压力，来到全新陌生的城市，通过对自然风光的赏心悦目，放松自己，使精神上得到愉悦，或者是感受浓厚的人文气息，提升自己的文化内涵，得到当地文化的熏陶，增长自己的见识，到达精神上的满足。

3.1精神内涵

旅游产品就是为了旅游归来能够保留和回味这种精神享受而存在的，是人类精神文明的寄托物，通过旅游产品对旅游过程的一个回忆，或者是通過旅游产品对当地文化的再次回忆感受。由于旅游的过程主要是一个亲身体会的过程，游后留下的只有对这个旅游地选择性的模糊记忆，为了能够让旅行的过程可以更多、更久的保留在脑海中，作为旅游唯一的精神载体的旅游产品就显得非常重要，包装设计精美的旅游产品就更会被人长久珍藏。

作为旅游者的精神寄托物，旅游产品设计时必须集当地文化特色于一身，让游者能够很直观的体会到旅游地的风土人情。旅游产品的价值并不完全体现在它的实用性，而在于视觉精神层面上，具体体现在旅游产品的文化性和地域性，越具有当地特色和地域性特征的旅游产品颜值就越高。

3.2产品包装

当今迎合时代潮流，符合人们审美品位和情趣的旅游产品要摆脱现有旅游产品存在的问题束缚，融入手工情节，让包装更加的具有人情味，更加的自由。旅游产品的包装首先要注重包装的工艺性和人文性，流露出浓厚的地方文化特色。许多特色旅游产品多数就地取材，因材施技，大大的提升了旅游产品的趣味，让旅游的体验过程更加的深入人心。

3.3功能要求

旅游是一个整体的动态的过程，多为边走边游，所以旅游产品设计的风格应具有与之对应的特性，还必须考虑到旅游产品包装设计中的便利性，要便于随时的便于打开和关闭，同时还要便于携带、商品保护等功能。由于旅行者在旅游的返程途中所带的物品已经足够的多，长时间的旅游过程早已身心疲惫，购买的物品越多行李箱就会越来越重，在这种情况下就要考虑到旅游产品的重量及大小。对一些贵重的纪念性意义的装饰物品采用邮寄的方式，这就使得包装要具有抗压、抗震、防水的功能，对旅游产品起到良好的保护作用。

4、总结

经济不断的发展，社会不断的进步，选择假日出游的人们也越来越多，整个旅游产业也随之越来越发达。远景设计研究院旅游规划专家谈到：在旅游产业蓬勃发展的同时，需注意改变旅游产品设计的滞后、粗制滥造、缺乏创意和地方特色的现状，通过对旅游区特点的分析来设计旅游产品，对旅游产品及包装进行深入的研究，深挖当地的文化性和地域性，让旅游产品受到足够的重视，成为集当地文化特色于一身的寄情载体，满足游者在旅行过程中求奇、求新的心理，达到存储游者旅游记忆的目的，传递当地风俗文化等重要意义。