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奇虎360能否如愿?

2016-05-30

计算机应用文摘 2016年9期
关键词:魅蓝后来者红米

360重新塑造品牌打的什么算盘?

在360手机1月14日的新品发布会上,360集团董事长周鸿祎宣布旗下手机品牌完成整合,原奇酷和大神皆并入360手机。为了区分不同市场定位,360手机将分为F、N、Q三个系列,F系列代替了此前走廉价低端机路线的大神手机,主打性价比与舒适体验。

此举意味着360将重新塑造旗下手机品牌,首先统一360手机品牌能大大降低品牌的认知难度。其次360集团欲通过品牌聚焦提升整个品牌影响力,并整合360手机与原有业务,以手机为硬件核心搭建良性生态循环。尤其是首款机型以廉价低端机做切入,更证实了360急于将手机市场做大的迫切心态。

血海之中,抢占千元以下市场能否如愿?

根据Strategy Analytics发布的报告显示,2015年中国智能手机市场出货量为4.378亿部,同比增长3.3%,与前几年的高速增长相比,中国智能手机市场增长空间越来越有限。而小米、华为、苹果、OPPO和vivo前五家的总份额已达到56.9%,留给后来者的已经是厮杀到红眼的血海。虽然低价总是撬开市场最好的开门砖,但被业界批评毫无新意的F4手机能有多大机会完成“屌丝逆袭”,似乎胜算不多。

在以往,小米因在中端机的品牌积累,主打千元以下的红米一经推出就横扫了该价位的所有品牌,此后魅族如法炮制推出魅蓝也所获颇丰。然而在千元以下手机市场混战逐渐平稳后,后来者F4手机虽然有360品牌背书,仍然很难逆势掀起新一波高潮。另外,360推出的F4手机从硬件配置来看,在同价位中竞争力并不强,例如F4所采用联发科的MT6753芯片,这是2015年初发布的芯片,当时为了支持全网通联发科不得不降低其主频—与继承者MT6755性能差了几个等级,远远落后于当下的同等级芯片。

虽然360凭借自身品牌可以带动F4手机的关注度,弥补在手机市场品牌积累的不足。但F4手机最大的问题却是硬件与软件都难拿出亮点,比如眼下售价699元人民币起的红米3的采用骁龙616处理器综合性能都比MT6753高出很多,而软件方面如特立独行的坚果手机使用的Smartisan OS,红米手机的MIUI,魅蓝手机的Flyme OS都有很多粉丝,而以往过于突出安全性能致使360 OS的口碑一直不温不火,在软硬件两方面都没有王牌可拿出手的情况下,留给360手机的未来非常不乐观。

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