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（中国上海，2016年2月16日）全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数（Kamar Worldpanel）最新报告显示，2015年中国快速消费品市场销售额增长较去年增长3.5%，而在此期间，中国的经济增速也放缓至25年来的新低。

现代渠道（大卖场、超市和便利店）的增长趋势基本与整体市场相同，处于疲软态势，年增长率仅为3.3%。然而现代渠道中不同地区、不同业态的增幅有显著区别。从城市级别来看，重点城市（北京/上海/广州/成都）和省会级城市年销额增长仅为1.4%，而县级市及县，年销额增长也放缓至4.4%。在不同业态中，大卖场在重点城市和省级市首次报告负增长（-1.5%），然而在渠道下沉，开设新店的推动下，大卖场在全国市场则有4.4%的增长。凯度消费者指数预测在未来几年，大卖场仍将在下线城市得到普及。反观便利店这种“小而美”的业态在2015年继续保持强势增长，在全国销售额增长13.1%。

国际零售商未能扭转颓势

2015年国际零售商的市场占有率继续有所流失，同比下滑1.1个百分点，在现代渠道中的占有率下探至13.4%，因此和本土零售商的差距继续拉大。中国零售环境正在发生巨大的变化，国际零售商虽然努力寻找新的增长途径，但其优势区域（北上广成和省会级市）的消费不振，在下线城市又遭遇本土零售商的强势竞争，以及电商巨头的挑战，因此依旧处于劣势。

2016年展望

便利店业态仍将加速发展

便利店目前是中国零售市场成长最快的业态之一。尽管在南区的竞争已经异常激烈，不过该业态在北部地区和西部地区还有足够的市场空问，有望继续保持两位数的增长。……