3月22日凌晨消息，苹果凌晨召开发布会，推出4英寸iPhone SE、9.7英寸iPad Pro和Apple Watch尼龙表带等新品。其中iPhone SE撞脸iPhone 5s，3288元国行起售价刷新价格新低，并于3月31日国内首销；平板在硬件水平不变的前提下下机身尺寸大幅降低；Apple Watch的国内起售价则降至2288元人民币。此次发布会仅进行一小时，堪称苹果史上最短。