李爱明

摘 要：我们打开电视时，总能被制作精美的短片吸引，包括片头、导视、频道宣传片，这些都可以称为频道包装。频道包装是指电视频道品牌形象设计与策划，其目的是为了让受众在美感享受中了解节目品牌，它是对电视节目、栏目、频道的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，凸显频道个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。

关键词：设计；定位；包装

随着电视节目的发展，电视频道包装的重要性愈加明显，采用品牌化的频道包装战略已成为各电视台在激烈竞争中的突围之技。一个好的视觉包装系统，能为频道加分不少，而良好的频道形象一旦经过传播深植于观众心中，它就成了媒体的竞争优势和无形财富。

电视频道包装由频道识别系统和节目预告系统两部分组成。频道内的视觉识别符号主要包括台标、标准色、频道宣传片、演播室风格、栏目片头、片花、字幕等，频道外的识别符号主要有公务用车、工作服等。节目预告系统包括节目字幕导视、重要节目预告等。一个电视台在进行全新的一次升级时，这其中的要考虑的因素很多，要重新设计的东西也很多，这里主要包括频道的色彩配置、声音等方面。因此在设计过程中要遵守一定的原则：

统一原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一；……