张伟

摘 要：本文从正反两个方面分析了博物馆文化产业发展的现状，针对存在的问题，对博物馆文化产业的科学健康发展提出了意见建议。

关键词：博物馆；文化产业；现状；建议

随着物质生活水平的日益提高，人们对文化生活的需求越来越高。而传统的博物馆，一般只提供展览服务，不能满足人们日益增长的文化需求。文化消费需求的变化和文化事业、产品的发展与繁荣，使博物馆的意义和价值，不能够再局限于对文化的收藏、展览和研究，而应注重充分利用资源优势，丰富其功能，拓展其平台，在提高服务水平的同时促进自身的科学快速发展[1]。

一、博物馆文化产业发展的现状

（一）积极的因素

一是设置了机构。国内部分规模较大的博物馆如故宫、国博、首博等都设立了文化产业开发机构，具有独立的法人资格，专业开展博物馆相关文化产业开发。这些机构功能较为完备，如都设置了销售、管理、财务、设计、产品开发等部门。二是文化产品较为丰富。从事文化产业开发的博物馆本着满足群众多样化、多层次的文化消费需求，依托自身资源，积极开发旅游纪念品、适用于大型会议及出访礼品的特色产品等。在开发方式上，产品设计生产方式灵活，有的由本馆相关机构独立进行，有的委托或授权给合作企业开展设计制作。无论哪种方式，都强调塑造文化品牌，提高经济效益。三是机制较为科学。现有的博物馆文化产业开发，一般将产业规划纳入到博物馆整体规划中，紧密结合自身特点进行设计、策划和运作。有的博物馆积极从人员配备、组织管理、馆际交流、激励机制、商务合作等方面积极探索运营模式，取得了明显的经济效益和社会效益。

（二）存在的问题

一是产业结构不完善。博物馆文化产品较为单一，多为旅游纪念品，产业化、规模化欠缺。产品开发创意性不多，市场调研不足。二是人才欠缺。博物馆文化产业发展，需要既熟悉博物馆文化，对展品丰厚的文化底蕴有较深的理解，又懂文化产业、产品开发，具备现代商业营销能力。但是目前博物馆文化人才居多，商业人才短缺，更缺乏二者兼具的综合型人才。三是文化产业与博物馆运行相脱节。目前博物馆管理中，有的文化产业体系与博物馆体系在责权利方面联系不紧密，有的完全进行分割，只是“挂名”搞开发。有的又政企不分，致使经营开发受到的掣肘过多。

二、博物馆文化产业发展的建议

（一）进行政策扶持

博物馆承担着公共文化服务的重要职能，博物馆文化产业发展有利于弘扬传统文化，增加经济发展内涵。当前，建设文化强国是国家的方针政策，因此，政府要从政策方面加强对博物馆文化产业发展的扶持力度。博物馆也要按照中央和国家明确的文化产业发展方向，明确发展目标，规范商业行为，把握政策导向，在符合文化产业发展要求的情况下积极争取政策支持，并推动产业发展的项目化，路径清晰化。

（二）构建科学的运营体制

建立精干、专业的文化产业运营机构。在博物馆管理体制中，文化产业机构既要在博物馆班子的领导之下，又要相对独立。在机构位次上，既与其他中层机构保持平行，又要有互相渗透、互相支持的关系，使业务部门通过多种方式、利用自身资源为文化产业开发机构提供帮助，实现资源共享；文化产业开发机构人员参与到其它机构的日常工作中，实现良性互动，形成产业开发的强大合力。在人员配备上，要畅通人才入口，通过灵活的方式引进综合型人才，即了解博物馆业务，了解展览物品文化，具备商务知识，有丰富的商业经验等。

（三）健全激励机制

一是建立科学的考核制度，激发和调动相关人员积极性，形成优胜劣汰的局面，通过内部竞争机制优化资源配置，完善科学的人力资源分配使用制度。二是按照工作需要和文化产业的战略发展目标，实行定员定岗定责定权，将相关待遇与员工的职责、业绩、成效，尤其是文化产业发展创意和市场效益进行挂钩，营造人人奋力争先、活力迸发的良好局面[2]。三是加强对文化产业机构财务运营的监管，通過内部审计、第三方审计和畅通员工监督渠道等方式，保证博物馆资产的保值增值，防止资产流失等事件的发生。

（四）打造先进的产品开发体系

博物馆文化产业机构要运用先进的商业开发理念，构建起科学的、先进的产品设计、开发、营销及改进业务流程，完善创意、调研、论证、投资、销售、结算和利益分配等各个环节。在产品设计开发和生产的商业合作方面，为創造精品，防止粗制滥造，应建立产品准入和责任担保制度，合作对象要具备较强的商业开发能力、有一定的社会影响力，严格审核其市场资质，并对其资质材料进行备案[3]。另外，针对不同的产品开发项目，合作对象要缴纳一定数额的保证金，确保其商务行为不脱离于监管之外，确保合同的严格履行。在产品投放环节，要建立产品报备和质量监督制度，严把质量关，确保品牌的市场信誉。

三、结语

在文化产品、文化传播高度发达的背景下，人们以文化消费的需求越来越高，博物馆传统的文化服务模式已不符合时代要求。因此，博物馆从来文化产业的开发是时代所需，也是自身科学发展的需要。针对当前博物馆文化产业发展存在的问题，应不断加以规范，并以先进的商业理念引导文化产业向科学、健康、可持续的方向快速发展。

参考文献：

[1] 周怀东.当前博物馆文化产业的发展方向[J].艺术百家，2013，（z2）：439-441.

[2] 苏静，赵娜.浅谈博物馆文化产业的开发——以中国文字博物馆为例[J].人间，2016，197（2）：258-258.

[3] 朱前红.对博物馆文化产业的思考——以韶山毛泽东同志纪念馆为例[J].中国纪念馆研究，2012，（2）：43-50.

（作者单位：蚌埠市博物馆）