申强

摘 要：翻开我国发展的历史可以看出，扎实有效的宣传工作对于组织机构发展壮大和国家的管理极为重要。长期以来，企业宣传工作一直围绕党的宣传工作为主体，坚持正确的舆论导向，为国民经济发展和社会进步做出了重要贡献。在市场经济体制改革不断深入发展，企业经营管理竞争日益加剧的今天，宣传工作作为对内凝聚企业干部职工思想，对外展示企业形象的重要工作，必须围绕企业发展的中心任务，去不断提升宣传工作的实效性，才能更好地发挥宣传工作的价值。

关键词：市场经济；企业宣传；创新思路

1前言

在强调提升企业“软实力”，打造优良企业文化的現代企业管理理念指引下，企业宣传工作不仅要对内起到凝聚人心，做好信息上传下达的作用，更要在对外宣传方面积极展示企业形象，为企业产品营销和人才引入等重大工作做好舆论支持。作为与企业经营管理息息相关的关键工作，一味照本宣科和片面机械地完成工作流程已经很难达到现代企业要求的工作效果。因此，笔者认为，企业宣传部门必须意识到宣传工作对于企业的重要意义，探索出符合企业干部职工实际的有效传播载体，不断优化、创新信息传播的内容与形式，才能更好地为企业各项事业全面发展服务。

2企业宣传工作的内涵及重要价值

笔者认为，当代企业的宣传工作不仅是一种政治宣传行为，也是一种企业经营管理行为。企业宣传工作应当追求宣传成效与企业经济效益的统一，把开发和创造企业无形资产作为主要任务之一，为企业创造更多的财富。企业宣传工作的关键在于要始终坚持以经济建设为中心不动摇的原则。因为先进生产力的发展总是处于一个不断变化和水平不断提高的过程，要代表先进社会生产力发展要求。因此，企业宣传工作的核心价值是宣传企业品牌形象、品牌价值、经营理念、企业文化。

客观而言，良好的舆论引导和精神激励，是鼓舞士气、沟通社会、展示形象、促进发展的桥梁，也是打造和构建和谐社会的纽带。因此，笔者认为，现代企业要牢牢占领宣传思想阵地，把握企业宣传工作主动权，在努力满足社会公众需求、企业快速发展需求和职工日益增长的物质需求等不同层面的需求中找到平衡点；要积极把握舆论导向的主动权，努力做到正面宣传有高度、舆论引导有力度，增强企业宣传工作的吸引力、感染力和创造力，为企业又好又快发展提供强大的精神动力、思想保证和舆论环境。

3当代企业宣传工作创新的思路

3.1企业各级领导都要重视宣传工作

宣传工作，内增凝聚力，外争吸引力，对企业所起的作用和价值是不可估量的。企业领导应当把宣传工作作为事关企业发展的全局性、战略性的高度摆在重要的位置，使之与企业的经济工作同部署共落实，一手抓生产，一手抓宣传。一方面，加大工作力度，通过落实便民利民措施，不断改善服务质量；另一方面，要加大新闻宣传力度，把企业的工作及时报道出去，广造舆论，取得社会各界和职工的理解与支持；与此同时，要加大宣传报道的投入力度，为宣传工作提供必要的资金和设备保障，使企业宣传人员牢固树立使命感和责任心，确保上下联动、协力配合、工作通畅。

3.2努力争取外部环境的支持

宣传工作是企业形象的直接塑造者，要紧紧围绕企业中心任务，唱响主旋律，打好主动仗，有声有色、卓有成效地开展对外宣传工作，为创树企业形象、营造企业发展良好的社会舆论环境发挥积极的作用。如在企业宣传工作中，凡是涉及行业便民利民的举措，都快速、准确、全方位、立体式地进行宣传报道。企业发展和服务亮点，都能够通过我们输送在“报纸上的字、广播里的声、电视中的影”在社会上引起良好的反响，使企业宣传工作四面开花，有效提高企业的知名度。

3.3营造企业内部良好的舆论氛围

企业宣传工作是企业保持可持续发展不可或缺的要素。作为引导、教育的重要工具，要想取得好的效果，必须要找准宣传工作的着力点、员工的兴奋点和容易接受的方式方法，因此，应当注重强化创新意识，大力推进宣传工作方法和技术的创新，使宣传工作更加富有吸引力和感染力。实践中，可以充分发挥好企业报刊、企业网站、宣传栏、横幅标语等活化宣传载体，以准确、及时、有效的声音宣传企业党委的重大决策和活动。“一报一网”及广泛的企业文化建设，能有效放大宣传工作力度。

3.3.1确立信息要给职工看的理念

笔者认为，当代企业要以满足职工需求为选择标准，多从职工角度进行宣传报道，为职工提供各种信息、政策服务和思维服务；在报道企业中心工作时，采编人员应当将企业与职工的关注点、利益点结合起来，通过编写分析文章，向职工约稿等形式，让职工通过自身经历、感受去体现重大主题；在报道企业改革或实施新机制时，应注重用实实在在的语言，剖析、论述这些新政策能给职工带来的好处；在宣传企业改革发展、反映员工意愿、引导热点问题方面，应当从加强思想引导入手，针对职工为企业服务与为自己服务双重价值并取、崇尚精神与崇尚物质并重、团队精神与个人奋斗并存的特点，把解决思想问题和解决实际问题结合起来，帮助员工正视企业改革和发展中的各种问题，激发企业干部职工的主人翁意识，引导他们为企业的发展多做贡献。可以选择企业为民办实事的诸如增长工资、兑现福利等关键字眼设立主副标题，吸引职工眼球，弘扬企业为民作为；同时，还可以在企业媒体上专门为职工设置新婚祝福、子女生日祝福等温馨栏目，提高企业相关媒体的阅读性和吸引力。

3.3.2利用互联网加大企业对外宣传力度

在企业所属的新媒体平台，应当及时更新企业网站内容，使企业的各项重大活动、工作举措和企业文化通过无边际的网络进行广泛的宣传。如为加强与职工的交流、沟通，可设立职工信箱栏目，对职工反映的热点问题，企业领导应当专门召开相关人员会议或指定专人进行调查、核实，进行解决，对职工思想中存在的片面性和误解，进行解释和疏导等，让网站的宣传价值得到充分的发挥。

3.3.3配合构建优良的企业文化

笔者认为，应当充分发挥宣传工作对企业文化建设的促进作用，以弘扬企业精神、塑造企业品牌，培育团队精神，积极营造有利于企业生产、改革、稳定、向上的良好氛围，建立优良的企业文化。

（作者单位：河南能源義煤公司耿村煤矿）