师萌

【摘要】随着媒介技术的发展尤其是互联网的出现，极大的推动了各种公益事业传播的发展。在现代化进程不断加快的过程中，微博在公益事业上掀起的强劲势头也已经引起了新闻传播行业以及从事公益事业的有关人士的广泛关注。随着微博的传播效果的扩大，微博公益传播的显性功能和隐性功能机制研究也越来越受到学者们的关注。

【关键词】公益传播；显性功能；隐性功能；微博

一、显性、隐性功能的微博公益传播表现方式

（一）微博公益传播的显性功能的表现方式

微博公益传播的显性功能有多种表现方式，比如微博可以对群众的道德行为有所规范，对受众的人生观和价值观做出引导，还可以塑造媒介和传播者自身的形象，也可以对文化进行传承和整合，以及可以引导社会的舆论导向。这些显性功能的表现方式，是在社会系统内形成的，是传播者特别确定的，并在传播过程中被其他的社会成员所认可并接受，最后做出行动。从我国的微博公益传播来看，它的显性功能主要是一种主流的意识形态通过微博这个媒介平台，用这种快速简洁的方式和具有鼓舞性的内容来对全体社会成员的行为作出规范，道德水平作出要求，价值取向作出引导，并使得群众的社会责任感向着良性方向发展，从而实现社会精神文明和物质文明的极大提升。

（二）微博公益传播的隐性功能的表现方式

微博公益传播的隐性功能也有多种表现方式，它的隐性功能的表现主要在以下两个方面，其一是微博公益传播可以及时反映出我国在很多方面的社会问题，每个人看世界的角度都是不同的，但是在一个相同的环境中，人们思想的大致方向是一致的，所以通过微博就可以大致反映出这一时段的社会问题。

其二是微博的传播在一定的程度上是可以反映出我国政府的社会控制力的，因为，微博也是一种舆论形式，微博是否能够正常的传播，也可以体现出我国政府是否对于舆论有所限制和其限制的程度如何。

二、微博的显性功能与隐性功能的传播效果的不同

（一）微博显性功能的传播效果

微博公益传播的显性功能方面的效果主要是指微博上的消息直接影响人们的日常行为，并且在行动上做出的反映。

1、短期聚集焦点。微博的这种短期聚集焦点的传播效果是很明显的，微博有裂变式和中心对称式两种形式，这两种形式都对传播产生了影响，广义的传播效果指的是传播行为所引起的客观结果，包括对微博传播人周围和社会上的其他人所产生的影响。狭义上的传播指的是传播者某种行为实现其目标的程度。

在微博高度发展的今天，人们已经开始依赖微博来了解世界，据调查，有96%的用户表示会通过微博来了解大事和发布自己的看法，可见，微博的这种聚集焦点的效果是很明显的，这样就使得人们可以把注意力集中在一个方式上，而不用到处去搜索信息。从而高效地做出反应，有所行动。

2、微博平民化遭到忽视。微博的另一个传播效果是平民化遭到忽视，这一点是一个微博传播的缺点，微博具有信息量大、报道内容碎片化的特点，这样就产生了微博传播的平民化被忽视的现象，如果一个平民的微博没有涉及到焦点，那么在广大微博信息中，很容易被忽视，几乎不会得到大规模的点击，比如说2013年4月25日来自插画集的一条微博：“有没有人像我一样，有时候像犯了压抑症，不想理任何人，也不想说话，只想一个人静一会。过后又恢复嘻嘻哈哈的常态。”这样的微博恐怕只有少数人会点击吧，除了他的朋友，几乎不会有人关注，这就是微博平民化的表现。与此相反，但是是同一天发布的来自南方日报的微博：“【被免职副乡长有点冤？】芦山县清仁乡共星组发放物资时出现混乱，村民情绪失控，本应在场指挥的副乡长杨成毅脱岗，恰被督查组发现，昨天被免职。脱岗时，杨成毅在物资更匮乏的永林组发放物资，未交代好共星组的工作。杨成毅称：我尽力了，接受处分。免职后他仍在参与救灾。”这样的微博一经发出就会很快一起热议，大家就会争相点击、评论，从而产生微博有效传播的结果，引导人们正确思考和看待问题。从而产生积极正义的行动。

（二）微博的隐性功能的传播效果

微博公益传播的这种隐性功能方面的传播效果主要体现在其存在的长期的影响。也就是产生并留存在受众心中的一种意见和见解，人们往往通过看一个微博而产生或喜或怒或哀或乐的情绪，如果当时就表现出来有所行动就是显性方面的传播，要是当时没有表现出来，而只是存在于人们的潜意识中，并留存下来，这样就是微博隐性方面的传播效果。这种微博公益的隱性传播效果虽然在当时并没有表现出来，但是它的影响是很久远的，并且是有一定的潜伏性的，而且，当这种传播效果一旦积累下来，并在某一天爆发出来，那么这样的效果会是很惊人的。

如经济观察报微博中的一则消息：【重庆证实外地出差人员饮酒身亡 接待官员停职】23日22时38分，合川官方认证微博“今日合川”发布称：“4月21日晚，合川区合阳城街道党工委书记蒋永华接待外地来合川出差人员郭某，因饮酒造成郭某身体不适，送当地医院救治无效死亡。目前，蒋永华已停职，有关部门正在调查处理中。”这样的一则微博在群众看来并不会产生什么具体的行动，但是这样的一个不好的印象将会在受众心中产生，并且，近几年，这样的报道层出不穷，人们早已对这类事件有所抵触，一旦某一天这样的隐性效果转变为显性效果，将会造成非常严重的影响。

三、结论

微博作为当今信息高速发展时代的一种新型的“自媒体”形式，自从2010年进入我国以来，就迅速得到广大群众的认可，并且在短短的几年时间里就对我国的媒介传播进行了一次深层次的改革，也给我国的媒介传播带来了一种新的活力，当然，微博在我国的传播现在还面临着一些不足，但是我相信，随着硬件设备的不断更新，以及更新的信息传播技术的出现，以及针对于微博的新闻法规的不断健全，我们期待微博会给我们带来更加方便的报道，也相信它有能力引导大众的舆论。

参考文献

[1]原茵，试析微博公益传播的传播特点，《科学导报》，2015（6）

[2]张敏，公益微博繁荣机制论——微博业发展与和谐社会建设研究，《微博大观》（理论版）2009年第1期.